媒体：期待市场继续活跃 荐4股

　　媒体：期待市场继续活跃 荐4股 2015-02-11 类别：行业研究 机构：上海证券 研究员：张涛 胡卉

　　[摘要]

　　主要观点：

　　2014年上半年平面媒体广告缩减依旧根据CTR发布的《2014上半年中国广告市场回顾》显示，2014上半年中国广告市场(含户外视频媒体和互联网)增长4.1%。其中，传统广告市场仅增长0.9%，增速放缓。户外视频媒体、互联网对市场整体的拉动作用更明显。平面媒体缩减状态依旧，报纸和杂志同比减幅分别达13.2%和7.6%，2014上半年报广告资源量和刊例花费仍在持续衰减。杂志广告面积降幅略有收窄，花费降幅平稳，五个重点广告投放行业均呈现减投态势。

　　传统媒体和新媒体进一步融合2015年，传统媒体和新媒体将进一步融合，走数字化和国际化路线，通过并购重组进一步扩大外延和公司规模；更接近西方传播集团的多内容、多渠道、多领域、多种传播方式和营销手段的整合营销传播集团。

　　在线教育市场将继续活跃计世资讯发布《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告》。据报告数据显示，教育信息化建设十二五规划开始进入收官阶段，2014年中国在线教育市场规模达到824.9亿元人民币，预计2015年将达到965.2亿元人民币。一方面，教育行业在科技与互联网的推动下正在发生巨大变革，教育资源的线上化为目前教育资源不平衡或将提供可能的补充。另一方面，线上教育的低成本和更自由的便捷获取方式也进一步推动了教育行业的改革。

　　投资建议：

　　评级未来十二个月内，维持传媒行业评级“增持”。

　　重点关注：蓝色光标、皖新传媒、新南洋和中南传媒。