家用电器：八月份空调需求量持续下滑 海信电器可逐步布局
摘要：
家用电器：八月份空调需求量持续下滑 海信电器可逐步布局 2015-09-21 类别：行业研究 机构：申万宏源 研究员：刘迟到 周海晨
[摘要]
本期投资提示：
家电板块表现弱于市场总体。本周申万家电行业指数下跌6.8%，沪深300指数下跌2.9%，家电板块走势弱于市场平均水平。本周重点公司中，乐金健康（25.2%）、青岛海尔（1.0%）、老板电器（0.8%）领涨，深康佳A（-40.9%）、亿利达（-33.1%）、九阳股份（-19.2%）领跌。
2015年8月空调行业产销同比下滑严重，市场集中度提高。根据产业在线数据，8月份家用空调行业产量为679万台，同比下滑17.3%，销量为728万台，同比下滑15%。其中出口191万台，同比下滑18.7%，内销537万台，同比下滑13.6%。从公司层面看，格力、美的、海尔销量分别为298万台、160万台和65万台，同比分别下滑9.7%、11.1%、21.7%。空调价格战使得市场份额进一步向龙头企业集中，8月市场份额格力41.0%，同比增加6.2%，美的22.0%，同比增加4.6%，而其余空调企业均出现不同程度下滑。
奥维云网：8.18促销透支需求，本周家电景气程度低。白电行业中，由于前几周处于促销阶段，购买需求提前释放，加上行业本身需求疲软，导致本周销量大幅下滑，冰箱、洗衣机下滑30%以上，空调销额下滑接近50%。冰箱销量8.55万台，同比下滑39.4%，销额2.56亿元，同比下滑40.4%。洗衣机销量9.32万台,同比下滑30.2%，销额1.89亿元，同比下滑34.3%。由于天气转凉叠加前期需求透支，本周空调销量为4.94万台，下降49.4%，销额为5.21亿元，同比下滑54.9%。彩电线下销售大幅下滑，线上增速低于前期。
本周线下市场彩电销量13.8万台，同比下降37%，销额4.6亿元，同比下滑39%。本周线上市场彩电销量14.7万台，同比增长39%；销额4.55亿元，同比增长61%。
