商业零售：从双11看电商行业发展 荐5股
来源： 国金证券
作者：张帅
摘要：
商业零售：从双11看电商行业发展 荐5股 2015-11-12 类别：行业研究 机构：国金证券 研究员：张帅
[摘要]
事件截至2015年11月11日24时，天猫双11交易额达到912亿元，同比2014年的571亿元增长59.7%。其中移动端交易额为626亿元，占比68.7%。
评论电商行业整体增速已趋缓，双11的战略意义正发生转变。在我国网购人群增速逐渐放缓的背景下，大型电商平台想再通过大促来实现脉冲式的业绩跃升已经不现实。展望未来，希望双11能成为商家与消费者的良性互动节日，成为创新零售模式的推广平台，甚至成为整个中国消费市场的晴雨表。
此次大促展现出来的行业发展特点有：多屏互动、全渠道融合、跨境电商、线下传统品牌强势回归。1）移动端销售占比继续增长的空间有限，双屏乃至三屏的互动融合，是未来发展方向。2）此次大促正尝试实现实体门店、售后服务网点与阿里巴巴线上体系的对接。3）跨境电商丰富了中国消费者的购物选择。4）线下传统品牌的强势回归，结束了淘品牌的黄金发展期。
投资建议我们给予行业“增持”评级，推荐关注标的：快乐购、青岛金王、苏宁云商、阿里巴巴、京东商城。
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审核：yj127
编辑:yj127
