奈雪的茶港股股价大跌是怎么回事,奈雪的茶简介以及奈雪的茶亏损有多严重
摘要: 在港股市场上市一个多月的奈雪的茶,近日有消息称,奈雪的茶港股股价大跌,这究竟是怎么回事呢?奈雪的茶亏损有多严重?
奈雪的茶港股股价大跌是怎么回事?
作为具有网红属性的国内知名茶饮店,奈雪的茶成为业内第一家吃螃蟹的公司,率先进入资本市场。然而,高人气和知名度并没有极大地提升其股价。奈雪的茶在上市第一天就破发了,甚至当天最高的股价都低于其卖价(奈雪的茶卖价为19.8港元),随后股价一路走低。自上市以来,其股价下跌了36.87%(与售价相比),最近收于12.5港元。
8月3日上午,奈雪的茶在美股下跌8.257%至10港元,在总市值下跌171.51亿港元。
奈雪的茶简介
深圳市品道餐饮管理有限公司成立于2009年。自2010年4月起,在中国打响中国茶品牌。六年来,以优质的产品和服务逐步开拓国内市场。现在它的品牌有奈雪的茶、台盖、梨山和二十七甘草果。
奈雪茶饮料的茶包是由多种优质茶叶复配而成,在不影响特定茶叶原有口感的情况下,增加了复配茶叶的复合风味,使口感更加饱满。奈雪的茶,创新鲜榨技术,用高压蒸汽提取茶精浓缩液,突破了传统茶的瓶颈,鲜杯鲜杯,茶纯度更高,茶香浓郁。此后,它放弃了茶业常用的大茶桶,创造了新鲜茶叶。
奈雪的茶亏损有多严重?
理论上讲,随着规模的扩大、固定成本的稀释和规模效应的出现,连锁经营公司的利润可以慢慢提高。但在运营6年的奈雪,随着门店数量的扩大,单店日订单量和单点销售额呈下降趋势,并未体现规模效应。
经过6年的发展,奈雪茶拥有中国最广泛的高端现成茶网点网络,截至2020年底,奈雪,共有491家茶店,大部分分布在一线、新一线、二线城市。2019年,奈雪茶叶门店数量增长最快,全年开业173家,同比增长110.97%;2019年门店增加中,二线城市和新一线城市增长最快,二线城市增长近5倍,新一线城市增长近一倍。
然而,2020年门店数量的增长率仅为50.13%。可见,奈雪的茶的门店扩张的步伐正在逐渐放缓,布局市场正在逐渐“下沉”至二线城市。有人认为这是一线城市接近饱和的结果。
然而,奈雪的店铺越来越多,这被认为是近年来奈雪的茶持续流失的原因之一。
随着大规模扩张,2018年至2020年三年间,奈雪的单店茶叶日均订单量从716件下降至642件,2020年继续下降至470件。2019年下降10.34%,2020年下降26.79%。
单店日均销售额也在下降,从2018年的单店日均3.07万元下降到2020年的单店日均2.02万元。
奈雪定位偏高,同行业客户单价偏高。每份订单的平均销售价值基本保持在43元左右,高于目前茶叶35元的平均市场价值。
与2019年和2020年同店销售数据相比,利润率和同店销售额均有所下降。与去年相比,2020年同店销售额下降了21.47%。与去年相比,2020年同店销售利润下降49.44%。
对比2019-2020年的数据,扩店和疫情的影响对二线城市的销售和利润变化影响最大,同店销售额下降36.84%,同店利润下降59.02%。
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