茅台出冰淇淋了:有茅台酒味,什么是i茅台?为什么会开设i茅台?
摘要: 茅台出冰淇淋了:有茅台酒味,5月19日,“i茅台"数字营销平台”在仪式上正式启动,中国首家茅台冰淇淋旗舰店开业。茅台冰淇淋是由茅台和茅台酒店联合推出的。参加此次活动的白酒营销专家肖竹青表示,茅台雪糕带有淡淡的茅台葡萄酒味道,是茅台和蒙牛战略合作的产物。未来,茅台雪糕店将在全国各地开设。茅台旗舰店001号位于茅台国际酒店大堂。目前提供原味茅台冰淇淋和香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价39元/份。
茅台出冰淇淋了:有茅台酒味,5月19日,“i茅台"数字营销平台”在仪式上正式启动,中国首家茅台冰淇淋旗舰店开业。茅台冰淇淋是由茅台和茅台酒店联合推出的。参加此次活动的白酒营销专家肖竹青表示,茅台雪糕带有淡淡的茅台葡萄酒味道,是茅台和蒙牛战略合作的产物。未来,茅台雪糕店将在全国各地开设。茅台旗舰店001号位于茅台国际酒店大堂。目前提供原味茅台冰淇淋和香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价39元/份。
什么是i茅台?
“i茅台”是贵州茅台官方推出的数字营销APP,支持消费者在线注册、实名认证、线上线下支付、取消退款、门店提货等,消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的4款产品。2022年3月31日上午9时,“i茅台”App正式启动试运行。5月19日,茅台“i茅台”正式上线。
为什么会开设i茅台?很明显它并不是在解决有价无市,或辨别真伪的问题。而是为了能让茅台维持快速增长的趋势,做一个功能性的铺垫,从而让消费者快速购买,真的不在这个范畴内。茅台的经营模式以经销商模式为主,并且是“先款后货”模式,应收账款为0。但经销比重过高存在较多风险。比如双轨价格、对品牌形象损耗、对品牌把控造成阻碍等。
很多明星直播卖酒频频翻车,问题就在于经销价格上的猫腻和正品问题。我们可以看到很多顶流明星开始下场卖酒,甚至当当网的创始人李国庆也经常做酒类销售专场。据了解,酒品类目的开设抖音小店需要极强的资质审核,行业内甚至流传一句话,“拿到xx品牌线上店铺的授权=印钞机”。
所以,我们认为,“i茅台”App可能是茅台品牌在强化直营路径中的非常重要动作。茅台酒渠道混乱,倒买倒卖现象严重。多年来,茅台一直希望能管控终端价格。但线下渠道曾帮助茅台登顶白酒界第一,经销体系被证明是成功。所以,如何在现有经销商体系外拓展其他渠道,增加茅台的话语权,一直是茅台努力的方向。所以“i 茅台”的另一个作用就是通过官方定价和供货,对茅台酒的市场价进行锚定,妥妥的打击炒酒,价值回归。回顾茅台发展,其成功关键是持续、有力地文化输出与价值引导,公众和市场对茅台的价值认知,是茅台的重要竞争优势。i茅台的逻辑同样在此,通过制造更具广度和热度的茅台文化现象,助力茅台在未来保持长期领先。新零售平台只会更好的放大茅台的品牌效应,每一轮的抢购潮也反映了市场对茅台的潜在需求是十分巨大的,而新型零售平台的投入也引来了更多年轻客群的加入,更加适应当前电商时代消费者的购买习惯,促进茅台酒的销售更健康、更良性发展,不仅仅是对茅台也是对经销商都是有利而无害的。
茅台出冰淇淋了:有茅台酒味,更多的产品未来可能会在平台上上线,这对广大的消费者来说,也是是一件很好的事情,推荐阅读:白酒概念。
茅台冰淇淋