化妆品投资是属于上升趋势吗？化妆品投资类股票怎么样？珀莱雅更具有代表性

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　　从全球来看，化妆品是消费品市场上最值得投资的领域之一。全球化妆品市场的年增长率一般在5%左右。即使在2000年和2009年的经济危机中，化妆品市场也有一定的增长，所以抵御经济周期非常有效，这也是为什么国际资本市场普遍给予化妆品公司更高的估值倍数。

　　在全球化妆品市场，40%的收入来自亚洲，40%来自护肤品。国际品牌主要有美国，的雅思兰道、欧洲，的欧莱雅、日本，的资生堂、韩国，的爱茉莉太平洋和LG  HH等。这些公司收入的增长主要来自中国市场。

　　2009年，中国本土品牌仅占中国化妆品市场的5.5%，并在过去十年中开始崛起，目前占据中国市场的20%。与日，韩和美，相比，这些国家的本土品牌一般占据一半以上的市场，所以中国仍有许多野鸡想成为凤凰。

　　化妆品投资界中的国内品牌珀莱雅，【丸美股份(603983)、股吧】和上海家化有三家化妆品上市公司，珀莱雅是浙江的一家企业，名字很外国。法国有一个欧莱雅，日本有一个奥普拉，他的名字叫珀莱雅丸美股份，是一家包装成日本品牌的本地中国企业。我们不推荐这家公司。除了化妆品，上海家化还有日-made产品，以前公司盲目追求国际化，收购海外资产，在中国市场表现不佳。在这三个当中，我们认为珀莱雅是最好的。

　　珀莱雅于2017年11月上市，收入主要来自护肤品和洁面产品，以及一小部分彩妆业务。化妆品技术含量不高，主要是品牌建设和口碑效应。效果越好的化妆品往往化学物质越多，对皮肤的伤害越大，但女生会在意。

　　过去化妆品投资珀莱雅在研发和营销上投入很多，从最早的大S、章子怡和唐嫣，到后来的李易峰和罗云熙，再到孙俪和蔡徐坤，都坚持名人代言的品牌路线。

　　与竞争对手相比，珀莱雅在线上的业务是最好的，一半以上的销售来自电子商务。此外，珀莱雅研发的生产完全由自己完成。与许多化妆品公司相比，他们正在寻找专业的代工厂来生产，研发配方可以外包。珀莱雅在这方面有很大的优势。

　　珀莱雅的创始人侯军呈，也很不寻常。他是温州人。他父亲16岁去世，中学辍学，开拖拉机，修车，做化妆品代理。2003年，他和他的姐夫方玉友共同创建了珀莱雅。一旦这些来自贫困家庭的孩子成功了，他们的潜力就不可低估了。我们预计五年后珀莱雅营收将增至100亿，股价将达到500元人民币，值得长期持有。

　　化妆品投资中的中国是世界上化妆品增长最快的国家。我们预计未来将保持15%左右的年增长率，2025年市场规模将达到1800亿美元。