什么是二次元经济，二次元经济给市场带来的影响

    近年来动漫产业发展的速度让人惊讶，同时市场还在进一步扩大之中。那么二次元经济为何这些年发展的这么强盛呢？

　　一、什么是二次元经济产业？

　　二次经济是指以二次文化受众为目标，以具有二次审美特征的产品的生产、出口和传播为手段的一系列商业行为。二次商业行为与其他商业行为的本质区别在于，二次经济依赖于二次受众对具有二次审美特征的事物的亲和力和二次文化产生的软实力。

　　二、二次元经济给市场带来的影响？

　　1.动漫产业和游戏产业

　　这两个行业和大众接触最多，介绍起来会比较容易。但是动画和游戏是完全不同的。

　　动漫行业的从业人员多为技术型人才，而品牌业务内部主要是为了满足公司的营销需求，外部业务主要是基于IP授权、跨境联动、承接甲方(CP)的动漫制作。所以动漫产业的创业本质是内容创业。只要是内容创业，公司实力的评价标准基本就是生产能力。

　　现在很多游戏产品都和二级经济挂钩，游戏内容给游戏人物以丰富的故事背景。动漫内容下也有很多游戏产品，算是二次元经济产业之一。

　　 2.网红经纪

　　二次元与现实世界相结合。虽然Hatsune  Miku是二次元的虚拟偶像，但他在现实世界里开演唱会，卖周边和定制的产品，也很受现实人的追捧。

　　目前有很多专门做cosplay、动漫(古风)歌曲、宅舞的公司都在以网络名人的形式销售艺人的个人品牌价值。包括所有泛二级女团和虚拟偶像。

　　也就是说，一家提出自己是二次元艺人的经纪公司，想说自己是独家或者代理coser，唱歌跳舞都在自己手里，他们有让这些艺人折腾起来的资源(不管这些资源是大是小)。

　　这是二级经济中的顶尖产业。打造一个与现实互动的二维偶像，会带来巨大的经济效益。

　　3.零售

　　人们最容易想到的零售产品是动漫游戏周边，但其实除了一些拥有十个手指就能数得清的IP生态的公司，真正能自己开发动漫周边并进行销售的，剩下的尤其是非IP贸易公司，依然是一成不变的买卖商品模式。

　　事实上，很多在零售工作的人从来没有觉得自己是二级从业者，甚至有些依靠动漫游戏服装道具进行私人定制的工作室也不认为自己是二级从业者。这个分类其实是用我梳理过的二次生态这个概念来划分的，也就是说这个行业从过去到未来，其实和二次文化几乎没有什么关系。

　　随着互联网的发展，“新零售”这个词会慢慢将所有与量相关的交易，如电商、微信业务、短视频销售等合并成一个词，但实际上是品牌表现=流量*转化率*客户单价。做这件事不需要任何感情和文化支持，无论是用coser在淘宝直播中用白色丝袜跳舞，还是站在街上露出cos的衣服和，零售都只是为了成交量。

　　  4.展会

　　目前很多城市的展会主办方都是由个人或合作伙伴出资，而抽逃资金的方式实际上是以售票、摆摊、商品为主要盈利模式。

　　其实很多小区域花在展会上的钱很少，类似于举办庙会，所以按照规模，500人，800人或者上千人就可以完成一个项目。

　　  5.自媒体

　　说到来自媒体的动画，其实分为三个垂直领域。一个是做流量，一个是做发稿，一个是整合资源。

　　有流量的动漫自媒体和你看到的所有名人八卦的微信官方账号一样，米萌也是。除了广告费，每一个有效点击量都有一个单价，比如bilibili一万次点击，25元。当一个公司通过自媒体矩阵每天点击10次，每天的收入就是25000。

　　以他强大的专业写作能力，制作新闻稿的动画自媒体几乎可以消化所有公关预算。

　　动漫媒体，整合资源，通过发布行业信息来整合和联系更多的员工，进而达到更多的商业目的。这种非直观的实现需要转化为其他商业模式才能盈利，不在本讨论范围内。

　　二级经济在国内还处于起步阶段，但从目前00后对二级经济的偏好来看，这个市场未来会很好。

　　综合来看，二次元经济还有很长的路要走，不过根据发展的势头来看，未来很有发展的前景。