国君：双十一直播销售额远超同期 重点布局美妆板块(股)

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　　【国君零售】双十一直播促销力度和销售额远超去年同期，重点布局美妆和代运营板块！

　　国君零售

　　訾猛 彭瑛 18818238596

　　双十一淘宝直播促销力度和销售额超去年同期，头部主播带货额超80亿元。2020年10月21日双11预售10分钟后，淘宝直播销售额超过去年全天，同比增长4倍，预售不到1小时，薇娅、李佳琦直播间销售额超去年双11全天。据知瓜数据统计，薇娅和李佳琦20日晚直播销售额达38.66亿元和39.11亿元，首日总额逼近80亿元。两位头部主播带货商品以美妆产品为主，折扣力度超去年同期：

　　OLAY、欧莱雅、后、雪花秀等品牌考虑赠品后折扣力度约2.5-4折；

　　兰蔻、雅诗兰黛、CPB、娇兰、Sisley、雅顿等品牌考虑赠品后折扣力度约4-5折；

　　国货品牌部分产品促销力度达2-3折。

　　OLAY、后、欧莱雅、资生堂、雪花秀、SKII、Sisley、海蓝之谜等国际品牌率先实现单品销售破亿元，重点关注：壹网壹创、丽人丽妆、若羽臣等代运营企业以及【青松股份(300132)、股吧】。

　　珀莱雅、家化、华熙等国货集团率先登陆头部直播，国货品牌有望接力爆发。10月20-21日晚国货品牌珀莱雅、彩棠、玉泽、润百颜、夸迪、薇诺娜携明星产品分别登陆李佳琦和薇娅直播，珀莱雅烟酰胺面膜预定近44万件、玉泽积雪草面膜预定接近18万件、保湿霜预定超10万件，薇诺娜防晒乳预定近15万件，夸迪次抛原液月销量超过5万件。预计随着双十一大促推进将有更多国货品牌通过淘宝、抖音、快手直播等方式刺激销售爆发，拉动GMV增长，重点关注：珀莱雅、御家汇、上海家化、丸美股份、【华熙生物(688363)、股吧】等美妆企业。