牢占细分行业龙头 自在传媒实现持续高增长

　　合作吕克贝松、斯皮尔伯克等国际顶尖大腕，自在传媒2017净利再度大涨

　　2月12日，自在传媒发布业绩预告，公司预计2017年1-12月归属上市公司股东的净利润1850.00万至2000.00万，同比变动41.98%至53.49%。传媒行业平均净利润增长率为22.39%。

　　公司表示，2017年度，公司提升市场占比，牢占细分行业龙头位置，深度参与了多部年度最有影响力的电影，积极拓展付费点击视频营销市场，通过严格控制成本使毛利率同比上期增加，营业收入持续平稳增加，从而带动了盈利增长。 根据猫眼信息显示，“星际特工”、“圆梦巨人”、“英伦对决”等多部年度最有影响力的电影的营销合作方，均是自在传媒，和吕克贝松、斯皮尔伯克等国际顶尖大腕的合作，进一步稳固自在传媒在细分行业龙头地位，对公司业绩提长更带来积极影响。 除了净利持续上涨，值得关注的还有，自在传媒连续两年大手笔分红，分别在2016年、2017年两次分红。2016年，自在传媒以公司现有总股本593.90万股为基数，向全体股东每10股派发现金13.8000元；同时，向全体股东每10股转增40.34股。2017年，公司拟以现有总股本 33,010,334 股为基数，以公司未分配利润向截至股权登记日的全体股东每 10 股现金分红 3.6元，共计派发现金 11,883,720.24 元，结余未分配利润 3,223,609.65元予以结转留存，待以后年度分配。 电影营销进入“中心期”，口碑是关键

　　新兴媒体的崛起拓宽了信息传播的边界，然而随着观众逐渐对铺天盖地的营销产生了“免疫”，自2014年开始，电影营销逐渐回归到了用电影本身的“闪光点”来吸引观众的时代。最新“黑马”《前任3：再见前任》、《无问西东》皆是依靠后续口碑的发酵完成票房“逆袭”。口碑需要对观众进行预期的引导，要创造好的口碑，电影质量自是第一要素，对于电影营销来说，核心在于是否能精准提炼电影的核心表达、是否能完成核心受众与电影本身的精准匹配，以及在核心观众所接触的信息渠道中营造适合电影的舆论环境。

　　安信证券推荐关注，电影营销细分领域龙头——自在传媒

　　全案营销契合整合营销传播理念，跨界整合各类资源，运用产业链联动运作模式以实现推广效果最大化。全案营销已得到了广泛的应用：根据艺恩统计，在2015年票房过5000万的67部国产影片中，有49部影片使用了全案营销策略。与此同时，当前部分主流的电影营销公司正在以投资方的身份介入电影的制作、发行与放映，以便获取更大的市场份额并在电影营销项目上掌握更大的主动权。

　　对此，安信证券研报建议关注电影营销细分领域龙头：自在传媒。根据招股说明书披露，公司是业内最早重视和启动新媒体推广、最早提出和实践跨界整合营销的企业，实现了从乙方到甲方、从下游服务到上游投资、从外围执行到核心决策的身份和地位转换。伴随着电影市场景气度上升，公司业绩实现了持续、稳定、高速的增长。 根据新闻出版广电总局电影局数据，2017年中国城市院线观影人次16.2亿，同比增长11.19%，中国电影(600977)总票房达到559.11亿元，以22.8%的同比增速回归“快车道”。分类来看，进口分账片的票房以42%的同比增速居首，是国产片票房15%的同比增速的近三倍，进口分账片的票房占比相应从2016年的33%增长至38%。随着电影渠道向三四线城市下沉，三四五线城市贡献的票房占比从2013年的31%增长至40%。“小镇青年”作为文化消费的新增量蕴含巨大的票房潜力。

　　受益于中国电影迈入“500亿”时代，自2015年登陆新三板以来，自在传媒已连续三年实现业绩高增长，2017年的利润水平已接近于创业板IPO的申报标准。

　　新时代，新电影，新受众，新营销，影视营销第一股的成长之路，可以期待！