城市品牌形象要具有什么特性？城市品牌形象的策划不可小看！

　 已成为城市优化发展的重要课题，城市对外形象的表现特征具有很强的展示功能和研究目的，公众往往容易被这种形象所引导，因为评价具有直观性、主观性和局限性。然而城市的个性化形象会对公众产生强烈的心理冲击与吸引力，城市品牌形象要具有什么特性？城市品牌形象的策划不可小看！

　　1.唯一的特性

　　如今，随着旅游业的蓬勃发展，城市的形象可以得到广泛传播。但是越来越多的人感叹中国各大城市太像了，旅游发展基本一致：老街名义，文艺名义，卖义乌批发的手工艺品，买臭豆腐，烤鱿鱼，奶茶都买。许多地方特色食品在全国流通中失去了地方特色。

　　在全球化时代城市的商业需求和商业产品一样，人们的需求更加多样化，所以城市有不同的个性、气质和风格。除了满足人们吃喝玩乐的基本需求外，还需要满足人们的情感高级需求。根据城市，提供的生活服务和情感体验，打造城市独特的品牌形象。也就是说，创造城市的独特性和差异性是塑造城市成功形象的关键因素，新加坡城市形象就很好。

　　2、相关的特性

　　城市品牌形象设计需要与城市的历史、文化、风格和自然环境相联系，例如，在巴黎，这个浪漫的城市，城市著名的视觉符号包括埃菲尔铁塔、凯旋门， 卢浮宫和其他著名建筑。埃菲尔铁塔具有建构主义的美感，凯旋门是英雄主义的象征，卢浮宫是浪漫文化的展示。与之相对应的是巴黎世界闻名的产品：香水、时装、珠宝等。这是降低城市，品牌传播成本的重要因素，也是最大化品牌传播效果的关键。城市、产业和城市的文化和经济相互辉映，形成了巴黎浪漫之都城市的整体品牌形象，城市的现代形象应包含一定的产业，内涵，寻求城市品牌形象与该国经济发展、文化和经济的契合和关联。

　　3.可视化符号的特性

　　随着社会的进步和发展，城市品牌形象中的视觉识别系统是其形象符号的重要外显部分。城市的形象建设已经成为政府越来越重视的内容，有意识、有系统地运用现代大众传媒，通过城市视觉识别系统的各种视觉语言符号，积极向公众展示和传播城市的各种特色，让公众对城市形象有一个规范的、差异化的印象和理解，提高城市整体的质量和竞争力。

　　4.交互的特性

　　一般是政府机构城市品牌定位的决策者，他们更多关注的是经济、文化、环境等宏观因素。这种方法在一定程度上是科学的，但在一定程度上会忽略观众本体，很可能在观众的感受上产生出入。比如广州城市精神就是“敢为人先，团结友爱，努力奋斗，自强不息。”问广州公民什么是城市精神，许多人无法回答。

　　5.整合的特性

　　是点、线、面，点、线、面的具体表现构成城市外部形象的抽象元素，他们是道路、建筑、河流、桥梁、绿地、广场、标志性建筑等。这些单体建筑组合在一起形成了城市的整体形象，而具有个性化形象特征的城市，则因其合理的布局，组合、优美的造型和完善的配套设施而关注显示出的整体美与和谐美。

　　6.主动的特性(可塑性)

　　虽然城市的形象受到经济形势、自然环境和人文背景的影响，但它在一定程度上是被动的，但也是主动的。人们可以通过理性思考、科学操作、积极作用，消除庸俗的一面或淡化它；张扬它美好的一面，突出它。作为城市北部和工业城市，大连仅建成了100年，其文化遗产并不丰富，尽管有经济、环境和文化上的优势，许多城市南部地区还是很稀有和精致的。这说明人的主动因素极其重要。

　　城市品牌识别是一种有形的城市资源，在城市品牌规划过程应当多加注意。