互联网巨头狂撒超125亿！红包大战火热开启，气氛组也来了

　　太硬核！临近春节，财大气粗的互联网巨头们越玩越大，红?包?总?金?额超出?125亿，这场没有硝烟的战争也愈演愈烈。先?目睹一下各互联网?主?流?平?台?的参?战具?体?金?额：

　　拼?多?多?28亿、?百?度?22亿、快?手?21亿?、抖?音?20亿、今日头条10亿、京?东?10亿、支?付宝5亿、?微?视?5亿?、小红书3亿、微?博1亿??……

　　不过，在这波硬核红包大战中，还来了个春节红包气氛组——乐视视频App。其最新图标的Logo与上述几家App撒钱不同，它则显示“欠122亿”的字样。

　　// 互联网巨头暗自掐架 //

　　自从2016年开始，支付宝在春节前举办“集五福”活动以来，“集五福”似乎成了春节期间的传统节目，虽然这几年每个红包分到的金额越来越少，不过这也成了一个小小的仪式感了。

　　在撒钱的金额上，互联网巨头们越玩越大。超出20亿金额的包括拼多多?28亿、?百?度?22亿、快?手?21亿?、抖?音?20亿。

　　1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。

　　抖音方面表示，用户在2021年2月4日至2021年2月26日参与“团圆家乡年”活动，可分20亿(含现金、卡券及补贴)。

　　互联网红包大战自此拉开帷幕。1月28日，快手正式官宣，与10家省级卫视春晚达成合作，并推出瓜分21亿元的现金活动。而百度又在快手的基础上增加了1亿元，达到22亿元。通过这几家暗自掐架的动作来看，今年的春节红包大战势必会非常激烈。

　　// “不得不打”的红包战 //

　　据，互联网产业时评人张书乐认为，互联网平台的春节红包实属“不得不发”——当春节发红包成为互联网企业培养出来的一种新“习俗”时，自己不做，友商做，会在用户口碑上出现裂痕。

　　不过，剑指社交或非抖音的唯一动力。春节前不到一个月，抖音支付悄然上线。用户在抖音直播间下单时，增加了抖音支付的选项，可支持绑定银行卡。最近几天，抖音APP在好友聊天界面增加发红包功能外，又在群聊天界面增加了群发红包功能。记者体验发现，无论一对一红包还是群红包，发红包时必须在抖音中绑定银行卡，无法使用微信、支付宝等其他第三方支付方式。

　　此外，动辄开出“20亿元”“21亿元”红包金额承诺的互联网平台绝非“人傻钱多”。在各家平台数十亿红包池的背后，还站着众多品牌商家。以支付宝为例，用户要想获取福卡，除了可以自己写福字抽福卡外，在支付宝中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分别获得一次抽福卡的机会，相对应的品牌商家也获得了一次用户主动搜索和品牌曝光的机会。

　　张书乐表示，用发红包的方式来宣发自己的产品或活动，很容易形成穿透性和参与性。

　　// 红包大战背后的野心 //

　　根据网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告称，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，交易额最多的是淘宝直播，金额达到3000亿元。

　　电商直播则刺激了短视频业务的扩张。

　　2021年1月19日，“抖音支付”悄然在电商直播页面现身，除了支付宝和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。此举意味着字节跳动也杀入了已显得拥挤的第三方支付领域。

　　同年11月，快手收购了持牌支付机构易联支付，从而间接获得支付牌照。

　　有业内人士指出，在有了支付牌照后，抖音不仅与快手、B站两大短视频平台在支付业务上展开较量，更被视为微信和支付宝迎来的新对手。

　　而眼下，这些互联网巨头的钱包如何留存住用户，以及如何将春晚红包与直播电商挂钩，或用自身支付体系，开展金融、借贷等服务，则是各大巨头需要考虑的问题。