秋冬新品大卖 冷冬成都市丽人产品升级试金石

　　入冬以来，中国持续遭遇寒潮天气侵袭，近期中东部地区遭遇大范围降温天气，东北地区南部、华北、黄淮等地部分地区最低气温将创入冬以来新低。据中国天气网消息，未来数日新一轮寒潮将影响中国大部分地区，部分地区降温幅度可达10度以上。

　　反应到资本市场上，这股天气的“寒流”让波司登(03998)、都市丽人(02298)等服装概念股股价表现“春意盎然”。自2020年12月以来，波司登股价涨幅超过3成并于近期刷新历史新高。都市丽人股价亦屡有大涨表现。

　　不同的是，波司登股价在过去三年已经实现近10倍的涨幅，而都市丽人还处于上升阶段。借助这个“凛冬”都市丽人股价进一步迸发的可能性或许更强。

　　众所周知，都市丽人自2019年开始，实行了大刀阔斧的转型计划，其中回归实用品牌定位是转型计划的主要方向之一。通过对核心门店的市场调研，都市丽人发现贴身衣物消费者的主要诉求是需要舒适、健康、实用的内衣。自转型以来，都市丽人在实用品牌上进行了全面的深耕和调整，利用积累下来的消费者大数据，研发推出适合中国女性消费者需求的内衣。

　　2020年8月25日，都市丽人在 2020 秋冬新品发布会上以“轻暖新体验”为主题，现场展示了以轻+暖黑科技为核心，包含匠造系列、暖姜系列等相关黑科技产品，此次是都市丽人重回“实用品牌”定位后首发新品，“实用+科技”成为都市丽人新的产品符号。

　　据了解，暖科技防风保暖内衣——风隔暖，旨在解决市面上的保暖内衣只保暖不防风痛点，面料采用94%腈纶和6%氨纶的黄金配比，兼容亲肤、防风、保暖、透气等实用特性。

　　要解决保暖防风的产品痛点，都市丽人研究院做了进一步探索和创新实践。衣物保暖的重要思路在于如何降低热传导。都市丽人风隔暖科技面料运用日本东洋纺超细腈纶纱线，并采用独特纱线及织法(固体纱线+膨体纱线)，使用高收缩性腈纶纱线通过网眼紧密分布提升防风性能，且降低热导率。

　　据了解，该款具备行业首创科技面料的风隔暖保暖内衣，在实验室测试显示的效果，相较于对标品在保温性、透湿量、吸水率均有显着的优势。

　　实验在 10℃50%RH 的环境中实施

　　对于都市丽人的产品力提升，离不开其技术研发体系的深化。引进曾任职华歌尔研发部长的汤浅胜先生，自加入都市丽人以来，汤浅胜组织成立研究院，带领技术团队专注于专利研发，为产品赋予科技属性，通过科技性、功能性强化产品竞争力。据了解，截至2020年6月，都市丽人已获专利164个。

　　目前，都市丽人的产品力已明显提升。据都市丽人于2020年10月22日发布的2020年第三季度业绩自愿公告。三季度，公司整体秋冬季新产品售罄率同比提高5个百分点。

　　此外，公司2021年春夏季度新产品，也获加盟商给予一致好评。2021年春夏订货会的加盟商订单金额同比2020年春夏订货会的订单金额增幅超过0%，当中塑身内衣、家居服及男士内衣均呈现高速增长。

　　值得注意的是，在2021年春夏订货上，都市丽人现有的和新的加盟商对市场及公司新产品的前景极为乐观，故申请开设约300家新店。都市丽人预期，这些新店在2020年10月后半年内开出。

　　为迎接“新年新气象”，都市丽人推出风隔暖红品保暖内衣，随着今年冷空气的明显加强，叠加春节较晚因素，拉长市场需求周期，预期该系列产品有望持续热销。

　　自2020年8月以来，都市丽人股价最高涨幅达到近2.7倍，已脱离底部区域。随着公司股价上升中枢构建完成，叠加业绩增长逐步兑现，公司估值有望进一步修复。