券商聚焦招银国际指直播电商行业持续获取份额 618增速亮眼

　　招银国际发研报指，直播电商行业持续获取份额，618增速亮眼。此次618大促，直播电商侧重内容和商品融合，重视低价好物、活动简化、商家激励支持。补贴加码、内容生态优化及消费温和复苏下，预计短视频2Q23GMV同比增幅有望超过30%，市占率提升至21%。

　　该行预计快手(01024)2023-25年GMV年均复合增速超过20%（其中2023年的GMV/收入增长为33%/41%），货币化率在达人分销、全域经营下有效提升。潜在电商增量包括：1）快手商城上线；2）川流计划增量；3）货架厂、营销体系、经营工具升级下流量提效。