空调大战白热化 董明珠打了一套“七伤拳” 其他品牌怕是要凉

　　看过《倚天屠龙记》的读者们应该知道，这是崆峒派的一项绝世武功，正是因为练成了这套拳法，金毛狮王谢逊才能扬名武林。但是七伤拳是一套“伤敌一千自损八百”的拳法，想要打出七伤拳，先要自己承受伤痛。

　　昨天是一年一度的天猫双11购物狂欢节，也是消费者们一年之中添大件的最好机会。而在这一天，格力集团的总裁董明珠打出一套“七伤拳”，让其他空调品牌炸了锅。

　　董明珠宣布：因为双11格力空调的优惠幅度巨大，为了公平对待，格力集团会补偿11月1日到11月10日期间购买了格力空调的消费者，他们可以带着购买凭证去格力官网得到对应的差价补贴。

　　明明已经卖出了空调，却回过头来给消费者发补贴，格力的做法看似是在搬起石头砸自己的脚。实际上却是如此，空调产品本身的利润空间就不是非常大，双11显然是一个赔本赚吆喝的过程，而董明珠的一句话，却让数以万计的用户“赚了”一笔，这意味着一段时间内格力空调的利润率要再降低了，全年的净利润可能也会因此打折。

　　但是董明珠的这套“七伤拳”也打出了效果，虽然让格力自己少赚了一笔，但是却打的其他空调品牌更加难受。作为空调界的三巨头之一，格力空调退差价的行为，海尔和奥克斯到底跟不跟，就拿奥克斯来说，本身就走的极致性价比路线，而如今要是跟上董明珠，或许今年的奥克斯就赚不到钱了。

　　但是不跟的话，必然会让格力公司口碑上升，而奥克斯自己则会被贴上“小气”的标签。可谓是一个两难的抉择。而笔者个人认为，对于格力的七伤拳，奥克斯和海尔这些品牌应该是会默默承受了，毕竟不管是魄力还是实力，它们都无法和格力正面对抗。

　　不过其实最难受的，还是一些三四线的小品牌。这些品牌本身的利润就不太高，再加上市场不认可，销量很低，如今双11，格力、海尔、奥克斯等品牌纷纷下沉击穿底价，这些小品牌的日子相信是更不好过了，毕竟价格相近的情况下，任何人都会去选择大品牌，而不会去铤而走险地支持一下新生的小品牌。

　　不过话说回来，董明珠和格力的这一招确实有用。目前各大电商的格力空调评论里，也被追加了好评。看样子格力的这次让利消费者，确实提升了自己的口碑，并且巩固了自己空调界老大的地位。

　　但是这样做的副作用就是，让空调市场的战斗更加白热化，或许用不了几年，空调市场就会形成一片红海，那些挣扎的三线品牌也会随之退出。万一到时候格力再来一次“翻脸不认人”，那可能吃亏的反倒是消费者了。

　　不过目前来看，今年的双11，格力确实打了一场漂亮的仗。