跨界体育赛事 喜临门保护脊椎打好健康牌

　　双十一狂欢盛宴刚刚过去,96秒就破100亿,消费升级带来的新消费力量再次刷新了大众认知。同时,消费升级也为很多行业带来了发展契机。作为家居企业、国内床垫第一股的【喜临门(603008)、股吧】（603008）跨界体育赛事,玩转健康营销,一度收割行业热度和关注。

　　牵手各大体育赛事 喜临门跑出新赛道

　　近日,2019喜临门绍兴国际马拉松赛举行,喜临门作为冠名商组团参赛。提起越马,这个事,喜临门已经连续三年为其冠名。在此过程中,同样见证了越马荣获中国田协“银牌赛事”和“最美赛道特色赛事”称号。

　　事实上,国内的体育赛事中不时会出现喜临门的身影。近年来,喜临门相继赞助各大体育赛事,如联手国内顶尖商学院开启亚太地区商学院沙漠挑战赛、帆船挑战赛、雪山挑战赛等。

　　另外,2018是中国电竞的冠军年。8月,电子竞技首次被纳入亚运会体系。在中国市场电竞便拥有亿级泛电竞爱好者,LPL在中国的累计观看人数已经超过了NBA,这意味着,电竞已经成为中国年轻人最主要的文化娱乐项目之一。今年5月,喜临门在“电竞之都”上海与知名英雄联盟战队苏宁SN战队完成签约仪式,正是跨界电竞赛事,高擎年轻人健康大旗。

　　从某种意义上来讲,加码体育赛道,这是喜临门跳出“家居圈”握手“健康”赛道的有益尝试。喜临门一直以“人类睡眠健康为己任”,专注科学睡眠,聚焦脊椎健康,联手权威医学机构研发保护脊椎的睡眠产品、连续7年发布中国睡眠指数报告普及睡眠知识。

　　收割健康红利 运动狂欢背后的品牌升级

　　家居企业跨界体育,在更多人看来,这个逻辑很新颖同时也很有效。因为这两个领域同时指向了一个关键词“健康”。

　　2019健康中国行动中,国家发布“睡眠新国标”。随后,卫健委召开“职业健康保护行动”发布会,表示脊椎类疾病未来或将纳入国家法定职业病保护范围。《2019年喜临门中国睡眠指数报告》显示,在各代际人群中,脊椎不适的80后占比52.1%,90后占比35.2%,00后占比40.0%。睡眠和脊椎健康问题日益受到重视,而且受众范围逐步年轻化。

　　在当下,年轻一代已是引领消费潮流的中坚力量。引领体育消费时代的群体中,18至29岁之间的年轻人比其他人群更关注体育运动,他们是拉动消费希望的新一代人。而这部分群体正是喜临门保护脊椎重要推广群体,撬动这一部分群体的关注度,有利于进一步扩大市场占有率和品牌影响力。

　　拥抱年轻消费群体,已成为家居品牌未来竞争的焦点。喜临门大胆营销创新,牵手体育赛事,通过赛事互动的形式,用积极向上的方式,将健康睡眠及保护脊椎理念传递给年轻消费者。

　　跳出舒适圈固然需要勇气,但喜临门通过这种方式与消费者沟通,将最大限度地提升品牌活力,向消费者展现充满活力的床垫品牌,不断地形成品牌渗透。