舍得何进：聚焦好酒和老酒 继续文化赋能与价值观营销
摘要： 11月30日至12月1日，由凤凰网、上海交通大学上海高级金融学院、东方明珠联合主办的“变革与梦想·2019凤凰网财经高峰论坛”在上海举行，舍得酒业（600702）营销公司总经理何进在酒业分论坛的圆桌对
11月30日至12月1日，由凤凰网、上海交通大学上海高级金融学院、【东方明珠(600832)、股吧】联合主办的“变革与梦想·2019凤凰网财经高峰论坛”在上海举行，舍得酒业（600702）营销公司总经理何进在酒业分论坛的圆桌对话中就消费新周期-中国酒业未来增长逻辑与投资机会等议题分享了自己的独到见解。
部分精彩内容整理如下：
秦书尧：中国经济的现状对酒行业有支持作用吗？
何进：酒不仅是中国文化的重要组成部分，也是传统行业的重要组成部分，中国酒业的发展对中国经济增长做出了一定贡献。近年来，我们聚焦国内市场，国际市场的探索同样在继续，未来还会积极参与其中，这是我们新的增长点之一，也是我们响应“一带一路”战略的使命担当。
秦书尧：您如何看待白酒发展的新调整期，你们会怎样调整？
何进：调整期，我个人认为是有的。随着消费者理性消费观念不断深入，消费升级与分级的趋势更加明显，消费者对好酒和老酒认知度进一步提升，老酒市场现在约有500亿，未来可能还会有进一步的提升。
对此，【舍得酒业(600702)、股吧】也提出“每一瓶舍得酒都是老酒”。目前，舍得的老酒战略也已进入实施阶段。
此外，中国酒业的发展也将进一步向知名产区、优势品牌、核心单品集中。
秦书尧：舍得对明年的增长会有怎样的规划？
何进：首先，舍得酒业实行双品牌战略，舍得和沱牌。在舍得品牌方面，一直聚焦消费升级，包括好酒和老酒。目前舍得已有老酒库存超十万吨；沱牌在大众名酒层面，也推出了高性价比的沱牌光瓶酒T68。
其次是文化赋能和产品推广，与价值观的营销相结合。目前，舍得酒业已有四大IP，包括舍得智慧讲堂、舍得艺术中心、在欧美和北美演出的诗乐舞剧大国芬芳，以及舍得博物馆。通过文化的传播与交流，“大国芬芳”现已成为我们在海外传播的中国文化名片。
秦书尧：您如何看待2020年白酒行业的发展趋势？
何进：明年的白酒行业仍会有微调，挤压式的增长仍将延续，但对于酒业未来的发展，我们始终充满了信心。
