掌阅科技发布2019年度数字阅读报告：阅读用户也爱发“弹幕” 影视文学联动成亮点

　　· 2020年1月，国内数字阅读领军平台掌阅联合浙江传媒学院新闻与传播学院在京发布了《掌阅2019年度数字阅读报告》（下文简称《报告》。《报告》数据采集基于掌阅平台超过1.2亿的月活用户，涵盖了严肃文学、网络文学、有声阅读等不同类型，较为全面地呈现了数字阅读用户在过去一年的整体阅读情况。

　　《报告》指出，2019年数字阅读用户更注重品质，口碑佳作收到读者欢迎。同时，众多影视原着因影视作品的走红而更受关注，影视作品也因文学IP的庞大“书粉”群体而“未播已火”。

　　在各大内容类别中，2019年数字阅读用户均将更多阅读时间投入到具有良好口碑的经典作品上，以《平凡的世界》《金庸作品集》《活着》为代表的经典文学作品位居榜单前列；《南宋第一卧底》《深夜儿科室》《神工》等掌阅旗下原创文学作品不仅获得行业认可，也得到读者的广泛赞誉；在知识付费领域，韩秀云、陈伟鸿、李银河等知名专家主讲的精品课程也更容易获得数字阅读用户的认可，跻身年度最受欢迎精品课程TOP15榜单。

　　2019年影视行业虽然整体遇冷，但由网文IP改编的影视作品却屡屡获得亮眼成绩。以《亲爱的，热爱的》《长安十二时辰》《少年的你》等为代表的影视作品叫好又叫座，不仅多次掀起全民热议，更频繁刷新收视率和票房纪录。拥有坚实读者基础的IP作品凭借精良制作赢得“书粉”认可，也令不少剧迷新“入坑”原着小说。此外，由《簪中录》等掌阅拥有独家电子版权的人气IP改编的影视剧“未播已火”，影视文学联动发力。

　　此外，《报告》显示，阅读时进行互动逐渐成为一种趋势。数字阅读改变了“作者写作，读者阅读”的单向线性传播模式，不仅搭建起作者和读者间交流的渠道，也让读者有了充分表达自己想法的平台。

　　正如观众在看剧时喜欢发布弹幕一样，掌阅平台的读者也更喜欢在阅读时发送“想法”。根据《报告》，经济发达地区的数字阅读用户更愿意进行互动表达，广东、山东和江苏位居互动用户数最高地区前三名。此外，互动用户数领先的地区也拥有更多的打赏用户。数据显示，尚在连载中的原创文学作品，更容易获得数字阅读用户的打榜支持。

　　不同性别及年龄的读者在数字阅读互动行为中也有所差异。2019年，更多女性读者参与到文字互动之中，人均互动次数领先男性读者近5次；男性读者虽然人均互动次数低于女性读者，但在打赏数据上占据优势。同时，各年龄段的互动数据显示，以90后、00后为代表的新生代读者不仅成为主流的数字阅读群体，也占据了总互动用户数和总打赏用户数的7成。50岁以上的银发族虽然在用户规模上无法与新生代匹敌，但人均互动次数和打赏月票数远超其他年龄用户，具有强劲的潜力，或将成为数字阅读的新蓝海。