直播带货奏效？金字火腿一季度网上销量大增

　　3月5日， 金字火腿（002515） (002515.SZ)发布了2020年第一季度业绩预告。金字火腿预计一季度归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长41.16%至72.53%，盈利区间为4500万元至5500万元。

　　报告期内公司业绩较上年同期增长的主要原因：公司快速发展火腿及香肠、腊肠、腊肉、酱肉、咸肉等特色肉制品，大力发展进口品牌肉业务，努力打造产业互联网品牌消费品。公司2020年第一季度网上销售收入较上年同期有大幅增长，同时新增进口品牌肉业务收入，因此2020年第一季度净利润较上年同期增长。

　　获悉，1月5日晚间，金字火腿推出的产品金字辣味香肠出现在网红李佳琦的直播间。数据显示，金字麻辣香肠在李佳琦的直播间5分钟狂卖10万多包，销售额突破300万元。在李佳琦直播带货的第二天(1月6日)，金字火腿股价应声涨停，总市值增加5.48亿元。

　　深交所曾下发关注函，要求说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容对经营的影响。此外，深交所还要求说明公司在互动易平台披露该信息的目的，并结合公司持股5%以上股东及董监高已披露的减持计划与进展情况，说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

　　金字火腿回复关注函称，公司早在2018年7月就开始与淘宝主播在淘宝平台通过阿里V任务发起与主播的合作，主要采取固定费用加销售佣金的模式，通过直播进行产品销售。公司在2019年加大了与淘宝主播、快手主播、抖音短视频的合作力度，与该类主播、达人签订合作协议或通过平台下单的形式展开合作。2019年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。