发力短视频、网红、抖音新形态 腾信股份营收毛利稳健上扬

　　日前,一年一度的“618购物节”于6月1日正式拉开大幕,网络直播、短视频等新的营销方式空前火爆。A股市场,互联网营销企业如【腾信股份(300392)、股吧】（300392）、广博股份（002103）等备受关注。6月3日,因涉及网红经济、今日头条等多重概念的腾信股份强势涨停,该公司于6月1日发布关于对深交所2019年度报告问询函回复的公告称,2019年度公司互联网广告服务实现营业收入13.48亿元,同比增长4.22%;2019年公司整体毛利率同比上升1.07个百分点。

　　“618”作为突发医疗事件后首个大促季,天猫、京东等平台联合多地政府发放近百亿元消费券,体现全面拉动内需消费的决心。数据显示,6月1日,各大电商平台迎来开门红:截至6月1日下午2:00 ,京东“618”成交额同比增长74%。阿里公布数据显示,6月1日天猫2020年“618”强劲开局,开售10小时的成交额同比猛增50%。

　　今年“618”,直播电商成为核心玩法。机构认为,短视频和直播是最直接吸引流量的手段之一,商家为了吸引更多的用户参与并赋能,直播与短视频形式往往被大量采用。而电商“618”大促是比肩双11的重要年中促销活动,且随着网红直播和商家自播普及度快速提升下,机构预计相关产业链将在“618”大促活动中明显受益。

　　如国内互联网营销龙头腾信股份,该公司主营业务是为客户在互联网上提供广告、公关和技术服务,业务涉及互联网营销全产业链各环节。

　　据了解,2019年,腾信股份拓展部分短视频营销广告业务、网红MCN媒体社交电商等整合营销方式,这对于公司来说,是全新的数字营销业务。该公司为中信银行等金融客户结合当下社会热点提供短视频内容制作与传播推广服务。

　　近期,腾信股份在互动平台表示,公司现阶段和一些国内排名比较靠前的网红公司都有战略性的合作。这些网红资源也可以应用于公司客户的营销推广的整个过程之中。

　　6月1日,腾信股份发布了关于对深交所2019 年度报告问询函回复的公告称,2019年度公司互联网广告服务实现营业收入13.48亿元,同比增长4.22%, 主要是短视频、网红、抖音平台、网红带货等形成聚焦效应以及消费行为带来的巨大转变,致使公司以QQ、奇艺、芒果TV、小米、优土豆为代表的视频端,和以QQ朋友圈、今日头条、一点资讯等为代表的移动端应用类客户收入同比增长;同时迭加移动端、搜索等媒体采购渠道对应的客户毛利率同比提高,致使整体毛利率同比上升1.07个百分点。

　　业内人士表示,毛利率低一直都是制约数字营销企业发展的一大顽疾,而相较于其他营销方式,短视频内容运营方式的毛利率水平更高。腾信股份通过发力短视频、网红、抖音等新形态,2019年营收毛利稳健上扬,进一步强化了公司在数字营销领域的领导力。

　　在市场表现上,6月3日,腾信股份涨停,股价创近2个月新高,该股近一年涨停2次,后市或有继续冲高动能。

　　另一家公司广博股份自子公司灵云传媒设立以来,业务保持持续快速的增长态势,为包括唯品会、苏宁易购（002024）、贪玩、滴滴出行、今日头条、人人车等在内的多家中国知名互联网企业提供整合互联网广告营销服务。

　　万联证券认为,近年来我国线上零售处于快速增长态势,加之抖音、快手等新兴的社交媒体以及平台上的网红KOL为网上购物带来强大流量,直播带货成为了线上重要营销方式,进一步加快了网上购物的发展并赋能各商家品牌,因此每年的电商平台购物节,都可以看到销售额不断刷新历史数据。此外,在政策支持以及购物需求快速恢复的共同推动下,相关产业链将会明显受益。