聚合头部网红公司及媒体 腾信股份借社交营销破局

　　近期，除了网红主播，许多名人集中直播带货，利用直播平台，以视频直播的方式，与消费者直接交流。网络直播带货本质上是一种营销，比传统的广告营销的效率高得多，且具有商品变现能力、具有即时性，越来越多品牌商家采用这种营销方法，营销服务行业众多企业如【腾信股份(300392)、股吧】（300392）也通过聚合网红资源为广告客户提供服务。

　　2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。今年“宅经济”悄然上线，为直播带货这种新型零售模式开辟了新天地。直播和短视频使营销从“人找货”演化为“货找人”模式，实现商品与内容的同步流通与转化，进而提高用户粘性和转化率，提高营销效果。

　　当前，企业广告预算大大减少，不再仅为粉丝增量掏钱，更要看到实实在在的商业转化，营销服务企业也通过如短视频和直播等新兴的营销方式服务客户，如腾信股份通过聚合头部网红公司及媒体为客户提供社交营销这种新的营销模式的营销服务。

　　目前，网红经济的产业链已经涵盖了如网红电商(含直播电商)、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多元结构，并串联起包括品牌商/广告主、网红、电商平台、内容平台、MCN 服务机构、消费者等多个产业链环节。作为链接广告主和媒体的营销服务企业，腾信股份倡导突破原有模式壁垒，将娱乐、视频内容等当下最热门的媒体资源与现有数字营销进行有效融合，开展全新的“短视频社会化内容营销”业务模块，这将成为公司营业收入增长的重要驱动力。目前，公司已和一些国内排名比较靠前的网红公司都有战略性的合作，这些网红资源均可以应用于公司客户的营销推广的整个过程之中。

　　业内人士分析认为，腾信股份通过聚合头部网红公司及媒体，构建了强大的媒体资源矩阵，公司通过大数据为客户匹配投放的资源及平台，不管是投放的效率还是投放的效果、转化率，均形成了强大的保障。由于短视频、直播行业发展势头迅猛，这一战略转移将推动公司业绩的持续快速成长。

　　据了解，腾信股份近几年加大了媒介资源结构的优化力度，根据客户视频需求，公司加大QQ、爱奇艺、土豆等视频资源的投入，视频类媒体采购金额大幅增加，连续两年增速在15%左右。近日，腾信股份在互动平台上表示，公司拓展了部分短视频营销广告业务，在现有的公司业务范围内，拓展了全新的数字营销服务内容和业务范围，与一、二线短视频类媒体有不同维度的合作，为公司重要客户策划了很多成功的互联网营销案例。

　　天风证券（601162）认为，伴随社交媒体平台的不断涌现、用户数的增长和社交形式不断的丰富，行业变革推动流量去中心化，催生生态服务商产业高增，具备资源整合能力的新媒体营销服务商将脱颖而出。

　　据调研数据，有网红入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，在社交营销方式选择意向调查中，网红营销最受欢迎。可以看出，当前网红营销在所有社交媒体营销中，已经成为最受认可的方式。不仅国内市场如此，海外市场也被品牌商盯上了。抖音作为国内目前火热的社交视频平台，其海外版近期也在海外掀起了流行风潮，许多跨境电商或品牌开始将抖音看作突出重围的重要途径之一。近期多家抖音相关的广告业务授权代理商获得市场资金关注，28日，与抖音相关联的今日头条概念异动拉升，截至收盘，省广集团（002400）、佳云科技（300242）、天龙集团（300063）涨停。