步步高携手五星电器布局线下家电零售 预计每年增利1300万

　　牵手线下零售龙头步步高（002251）（002251.SZ），京东的家电零售版图继续向西南地区延伸。

　　6月9日晚间，步步高发布公告称，公司已与江苏五星电器有限公司（下称“五星电器”）签署《家电零售业务合作合同》，双方展开为期十年的合作。

　　公告显示，步步高与五星电器将共同负责运营步步高在湖南、广西两个省份的步步高超市和百货门店中的家用电器零售业务，五星电器负责供货，双方联合经营，步步高按销售额收取销售扣点。

　　据了解，五星电器成立于1998年，公司以空调批发起家，多年以来一直从事电器零售业务，销售网点主要集中在二至四线城市，在华东地区尤其是江苏省占据较高的市场份额。步步高成立于1995年，是西南地区老牌超市、百货业务的双业态龙头企业。其中，超市业态有细分为大卖场、超市和家电专业店；百货业态细分为步步高广场、步步高百货和步步高城市生活广场等。因此，双方达成合作后，将形成从西南地区辐射至东部沿海的线下家电市场布局。

　　此外，公告还显示，本次合作预计每年为步步高增加约1300万元的净利润。2019年，步步高的净利润为1.73亿元，按此计算，五星电器能为步步高贡献7.5%的净利润。

　　除此之外，本次交易双方均为京东旗下参股企业。据天眼查显示，京东通过京东邦能持有步步高5%的股权，2019年4月，京东通过宿迁涵邦斥资12.7亿持有五星电器46%的股权。因而本次合作，也可以看作京东的线下家电零售版图的延伸。

　　事实上，虽然电商在近年不断渗透人们的生活，线上份额逐渐扩大，但线下渠道仍是家电重要的消费市场。据艾媒网数据显示，2019年，国内家电市场线上、线下的市场份额占比分别是38.7%和61.3%。

　　因此，各路零售企业对于家电零售的线下布局也十分看重，京东也不例外。2018年京东提出开设7000家线下专卖店的计划，2019年，京东家电专卖店项目的负责人刘俊宣布年内新开5000家京东家电，继续向三四线城市下沉。

　　而作为本次合作参与者之一，步步高自设立以来一直以中小城市作为零售业务的主要目标市场，从中小城市核心商圈辐射至周边农村市场，与京东家电的开店策略不谋而合。同时，公司在家电零售业务的表现不错。2019年，步步高在超市+家电业务的收入实现129.21亿元，同比增长7.65%，在公司营收中占比为65.72%，有效带动公司的营收增长。2019年，步步高营收实现196.61亿元，同比增长6.87%。