线上营销新玩法――智能家居×汽车 解读好太太与吉利联手的背后

　　2020年,有疫情衍生出的新营销模式――线上带货热闹非凡。当直播带货已经成为主流,如何在全新的互联网生态体系下,借助全新的思维理念和杠杆手段,找到一条经济实惠的营销方法,引爆品牌?

　　综合来看,在直播带货花样百出的当下,品牌联动进行“共振式”的爆点突破,或许才是引爆品牌重要的“秘密”。正如6月7日,【好太太(603848)、股吧】（603848）智能家居与吉利汽车的线上联动,短短2个小时的直播,累计观看人数3005万人次,狂吸35.4万音浪,直逼小时榜第3名!

　　在这场多达21个品牌联合共振的线上营销,好太太可谓完美出圈,成为整场直播的大赢家!在这波骚操作的背后,到底隐藏了怎样的营销策略?今天我们来拆解一下!

　　智能家居×汽车尾箱,想象不止于“大”

　　回顾近些年的跨界营销,家居品牌联手地产、时尚品牌、服装、食品,想到的想不到的都玩遍了。但是智能家居品牌跨界汽车,却是鲜有听闻,智能家居与汽车的跨界营销可以怎么玩?

　　在这场直播中,好太太带来了“小金刚”系列智能晾衣机,以纤巧的身躯轻松藏进吉利豪越汽车的后备箱,从后备箱跃出,马上变身功能强大的智能晾衣机。两者的结合暗藏“玄机”,把吉利后备箱的“大”空间,与好太太智能晾衣机纤巧占用空间少的特点结合,共同为消费者释放美妙生活空间,带来更有品质的生活。

　　吉利汽车,国产汽车的领头羊,多年来不断创新技术,为国人带来更好的驾乘体验;好太太,家居晾晒行业的一张品牌名片,全球3000万家庭的选择。两大老牌联手,带给观众的想象远不止于“大”。

　　在吉利豪越车上,衣食住行可以随意切换,甚至出行难的“晾衣服”,都不再是事。

　　好太太智能晾衣机,高颜值下更有精致的材质,托架收拢后总高18cm,可轻松放入车尾箱,也足以支撑起大量衣物,并且将一键升降、照明、定时关闭、杀菌除螨等功能结合在一起,释放家居生活空间,带来了健康晾晒的新生活方式,为用户勾勒出品质生活的美好蓝图,以“情感”留住用户。

　　多行业、多品类跨界共振,创直播营销新模范

　　#豪越后备箱大大店#线上快闪惊喜店从衣食住行、休闲娱乐等多维度发力,将多品类、多产品相融合呈现美好出行场景,跨界共振,深耕用户印象。

　　在本次直播中,囊括了好太太等不同领域的一线品牌,从家居用品到食品,从快消品到母婴用品,从服装到电子产品,联合构建了一个美好的出行生活场景, 多行业、多品类跨界共振,多维度触达用户心理,注定要成为2020年跨界直播的新模范。

　　在互联网被玩得出神入化的年代,跨界早已不是新鲜话题,在一次次的跨界营销过后,简单的1+1品牌组合已经很难引起用户的关注,这次的直播,除了好太太与吉利两大IP,更融入了不同领域的领头品牌跨界联动,集吃、穿、住、行、娱乐于一体,不仅成了一场话题热搜,更实现了品牌粉丝互相引流,通过这次联合营销,将原本各自为营的品牌粉丝交集在一起和谐共赢,走出了让人叫好的一步。

　　此外,21个品牌的联合互动,也给各个品牌注入了新的活力,让用户群体加深品牌印象,创造了触达更多用户的营销机会。

　　李维嘉种草,领跑年轻新生态

　　随着年轻一代越来越成为智能家居行业的消费主力,各大品牌纷纷打出了年轻产品线,务求吸纳更多年轻群体。其实对于品牌年轻化的玩法,好太太早已轻车熟路。近年来好太太开启了一系列的品牌年轻化战略布局,抓住年轻人的潮流动向,在抖音狂吸15万粉丝。

　　而在这一场直播中,好太太智能家居更是从21个品牌中脱颖而出,成为大的赢家!为什么呢?在好太太“小金刚”智能晾衣机出场的一刻,李维嘉惊喜地发现,竟然是自家用的同款品牌晾衣机!而李维嘉更是自曝自家用的好太太晾衣机是在多年前购买的老款式,后更直言要买一台新款送给妈妈。“李维嘉自用品牌”成为本场直播大的亮点,相当于压上了李维嘉的信用保证,让粉丝产生更大的共鸣。

　　(李维嘉:这是我在用的!)

　　李维嘉直播带货,自用款种草,话题流量直线上涨,真正发挥了明星的势能,深入到消费者的心智,在极短的时间内建立起消费者对产品的认知与信任。

　　回过头来看,作为家居晾晒行业的一线品牌,好太太一直以来都在线上、线下营销方式不断推陈出新,每一次的营销案例都能让人眼前一亮。此次的#豪越后备箱大大店#线上快闪惊喜店收割的,又岂止是眼前的数字呢?期待下一波新的突破!