“梦之蓝M6+”这半年：沿着品质路线 持续发力高端市场

　　“不平凡”的2020年已经过半，原本驶入“快车道”的白酒行业在年初换档减速后，行业变化趋势逐渐明朗：区域酒企和中低端酒企下沉，次高端和高端上探，更符合消费者的“品质消费”需求。多家券商分析师也对高端白酒市场保持乐观态度：“高端白酒具有较强的品牌价值、明显的稀缺性，疫情并未影响到销售基本面，这从近期高端白酒股市飘红也可以看出来。”

　　作为高端的献礼，洋河在去年年底围绕“品质突破”全面升级的“梦之蓝M6+”，发展不乏亮点：上市不久就迅速完成江苏市场布局，不到半年就已经在全国市场完成了渠道、团购的招商，提升了产品在国内白酒市场的占比份额。同时，市场销量也稳步上升，成为700元-900元价位段的第一大单品。

　　危中寻机，以品质突围

　　2020年的新冠疫情，对于白酒行业而言是一场严峻的“压力测试”。事实上，剔除疫情影响，白酒行业刚刚从上一个调整期中逐渐走出来，即将进入到新一轮的“大繁荣”发展周期。

　　面对市场变化和行业竞争双重挑战，如何发力高端白酒市场？坚持“品质革命”的洋河以“梦之蓝M6+”这张王牌给出了答案：时势造英雄。不仅顺利度过行业“冰封期”，更在复苏期率先抢占先机，探索出了一条高效、坚韧的突围之路。

　　为了给予消费者全新的消费体验与品牌认知，“梦之蓝M6+”增加了更多的老酒，在饮用的过程中呈现出极为醇厚的口感，令人产生回味悠长之感。从终端网点和消费者普遍反馈可以看出，全面升级的“梦之蓝M6+” 其舒适的体验是一大卖点。近期市场调研结果也显示，“梦之蓝M6+”获得超过90%的消费者喜爱，喝过的消费者均表示还会重复购买。由此可见，“品质”为“梦之蓝M6+”的走红打下了基础。

　　多措并举，强炼品牌内力

　　经此一疫，白酒行业复苏进行时，也是大浪淘沙后检验产品力的关键期。回顾“梦之蓝M6+”在2020上半年的发展历程，快速赢得市场背后，是品牌下沉市场的坚守和对品质的匠心磨炼，更显示出市场策略为白酒行业带来的勃勃生机。

　　作为洋河股份（002304）的核心高端品牌，“梦之蓝M6+”在年初与《人民日报》共同见证了一群人乃至一个时代的梦想和奋斗；并在新浪微博和网友展开了一场关于“下一个十年会怎样”的时代讨论；还在疫情期间推出“春暖花开第一约”，通过“梦之蓝M6+”开启了白酒社交场景新玩法……一系列动作奏响了品牌强音，也在白酒行业树立了标杆。

　　在市场复苏之时，“梦之蓝M6+”还与中国航天组成暖心CP，开展“百万航天合伙人计划”，实现了增强传播到融合消费场景的转变，让每一瓶“梦之蓝M6+”都连着消费者的航天梦，让每个消费者都能以“合伙人”的身份深度参与其中。从市场数据来看，除了消费者大力支持点赞之外，诸多经销商对“梦之蓝M6+”的产品战略非常看好。不容忽视的是，在媒体和注意力碎片化时代，“梦之蓝M6+”通过这种有温度的互动方式，拉近了品牌和消费者的距离，进一步提升了品牌影响力。

　　风势已起，“梦之蓝M6+”破浪在即

　　据调查了解，从五一假期、端午假期起，婚宴、商务以及企业团建等白酒消费场景已经在慢慢恢复。同时，消费者更加注重理性饮酒，更愿意购买大品牌，这将导致行业进一步分化和集中。对此，证券市场预测，下半年白酒行业消费有望恢复至正常水平,宴席聚饮消费回补和市占率提升，有望推动次高端和高端价位段白酒增长。

　　从近段时间的市场表现就可以看出，“梦之蓝M6+”销量远远好于同等价位的其他白酒品牌。可以理解为，“梦之蓝M6+”的风势已起，想必“破浪”已不远矣。另外，根据业内人士透露，在接下来的半年，“梦之蓝M6+”还将继续深化以消费者为中心的营销转型，并携手中国航天，和消费者共同参与、见证中国航天更多荣耀时刻。

　　2020年，白酒行业用了半年时间从“冰封期”走到“复苏期”，期间，众多白酒品牌在途中迷失方向，而“梦之蓝M6+”突出重围，从品牌部署到疫后回升，形成了一条完整的、有条不紊的行进链条，彰显了品牌市场定位的前瞻性和精准性。下半年，随着疫情趋于稳定，“梦之蓝M6+”将以更稳健的步伐，在高端市场乘风破浪。