从转型升级到品质提升 洋河股份全面优化品牌生态体系

　　过去的2019年，对于中国白酒行业来说意义非凡。特别是以茅台、 五粮液（000858） 、 洋河股份（002304） 为代表的白酒头部企业，在持续推进产业深度优化、战略升级的过程中释放出巨大的能量，也推动和引领白酒行业正式进入新的发展周期。其中，取得品牌转型升级和战略调整阶段性胜利的洋河股份，在2020年开局阶段就提出了建设品质提升突破年的战略目标。在此基础上，洋河股份重点围绕全新品牌生态体系的优化，形成了多品牌齐发力的全新发展格局。

　　市场业绩稳定，品质提升成为企业核心命题

　　根据业内券商权威研判报告显示，作为国内白酒行业的老牌企业和头部玩家，洋河股份近年来的市场业绩始终保持稳定增长。其中，复合增长率是很多投资机构和专业人士重点考察的对象，从近10年的复合增长率来看，洋河股份在这一项的平均数值高达19.7%，净利润的复合增长率更是高达20.53%。取得这样骄人的市场业绩，洋河股份围绕产品品质打造的多品牌生态体系起到了关键助推作用。

　　纵观洋河股份旗下的核心品牌，洋河蓝色经典的三个系列海之蓝、天之蓝、梦之蓝一直以低而不寡、高而不烈、饮后舒适的产品品质打通市场各个层级。在此基础上，三大系列定位明确，分别主打中低端市场、中端市场以及中高端、高端市场。特别是去年，围绕着品质之酒的概念，洋河股份推出的苏酒头排酒以180天超长周期的发酵时间，以及20年的储存，将洋河品质的品牌标签提升到了新高度。此后，随着梦之蓝M6+的横空出世，进一步彰显洋河股份在品质革命上的魄力，也为企业经营上的良性循环夯实了基础。

　　明星单品齐聚，品牌集聚优势日益凸显

　　目前来说，随着梦之蓝M6+在高端市场持续发力，并且赢得了众多经销商的高度认同和支持，洋河股份的多品牌发力格局已经形成了旺盛的生命力。仅仅从消费市场的拓展来看，洋河股份旗下的各个品牌已经覆盖了100-2000元的全产业链和价格带，并且在每个价格带都有极具竞争力的明星产品。在整个白酒市场中，这样的产品架构十分罕见。此外，洋河股份旗下的明星单品中，包括海天梦系列在内，都已经凭借各自的品牌差异化特色和优势，在全国市场形成了竞争力，进而对洋河股份整体品牌形成了合力。

　　2020年作为洋河股份品质突破的提升年，至臻至强的产品力将成为洋河股份及旗下各个品牌发展的总牵引。以此为方向，洋河股份将不断打造满足酒体需要、满足市场需要、满足未来需要的极致化产品力。体现在品牌战略的细化方面，除了海之蓝与天之蓝继续在市场腰部发力之外，梦之蓝手工班、苏酒头排酒、梦之蓝M6+等将持续实现高端突破，再加上洋河小海、双沟珍宝坊等多品牌产品开花，洋河股份将依托越来越成熟的产品体系，形成强大的品牌超级矩阵，以品牌集聚优势进一步实现企业的跨越和腾飞。