“梦之蓝M6^+”或将续写“大单品”神话

    来源: 新华日报 作者:佚名

    摘要: 近段时间,随着“五一”、端午及如火如荼的“618”成交额的战绩数据出炉,洋河股份(002304)的“梦之蓝M6^+”成为各地烟酒店终端出货量最多的白酒高端产品。

      近段时间,随着“五一”、端午及如火如荼的“618”成交额的战绩数据出炉,洋河股份(002304)的“梦之蓝M6^+”成为各地烟酒店终端出货量最多的白酒高端产品。“作为去年底才升级换代的‘新产品’,梦之蓝M6^+产品可以说完全具备了‘大单品’的潜质。”面对一天几件乃至几十件的出货量,南京某烟酒店王老板介绍道。

      梦之蓝M6^+“生逢其时”

      在食品饮料行业,“大单品”的意义不言而喻,它甚至可以左右一家公司的命运:加多宝、王老吉、香飘飘(603711)……在消费者喜好变化还没有那么快、饮料还处于蓝海的那个年代,大单品频出。然而,随着行业竞争加剧,大单品的魔力开始削减,一些大单品宣告谢幕,业内由此感慨:“大单品老了!”“再难有大单品!”

      然而,许多优秀白酒企业抓住行业“黄金十年”的机遇,成功打造出大单品,使得公司取得了跨越式的发展。洋河股份于2003年推出蓝色经典系列产品,主打产品“海之蓝”在全国刮起蓝色旋风,成为百元价格带的全国化大单品,复合增长率达到56%。2015年行业调整期恢复以来,随着消费升级的持续,“梦之蓝”在300―600元价位带成为洋河股份新的增长极。

      目前,洋河拥有全行业几乎最庞大的产品矩阵,覆盖了高、中、低3个档次,借助多品牌的不同产品特性,从而满足不同消费者的个性需求。 洋河的多品牌战略,是在坚持“多品牌”的基础上塑造“精品牌”,每一个品牌所面对的细分市场都具有一定规模性,比如“海之蓝”“梦之蓝”已经身处“百亿俱乐部”,“天之蓝”是中高端价位段的“旗手”,“梦之蓝·手工班”在小众细分的高端市场上也深赚人气。在洋河股份的多品牌矩阵中,“梦之蓝”自然是头部,是高端市场的凤毛麟角。从2009年上市以来,“梦之蓝”已走过10个年头,从梦之蓝(M3、M6、M9)的面世,到梦之蓝·手工班的加码,再到梦之蓝·国际版的扩容,在产品结构层面,“梦之蓝”一直肩负着洋河高端天花板的自我突破。

      去年11月份,“梦之蓝”再次走在时代的最前端,推出了对品质、规格、形象和防伪进行四重升级的梦之蓝M6^+,以极致的绵柔品质满足消费者对新时代美好生活追求,并剑指“下一个十年”,承担起企业战略转型升级的重任,开启了中国高端白酒新的篇章。

      梦之蓝M6^+“黏性十足”

      在白酒市场,历来都有“好酒不怕巷子深”的说法。靠品质打天下是硬道理,洋河股份抓住了品质核心,为“梦之蓝M6^+”的走红打下了坚实基础。据了解,“梦之蓝M6^+”添加了更多的老酒,酒体中的微生物含量更加丰富,在饮用过程中可以呈现出极为醇厚的口感,令人产生回味悠长之感。

      除了绵柔口感、时尚精奢外形及独特品牌诉求深受消费者喜爱外,在品牌传播上,“梦之蓝M6^+”更是做到了与消费者平等,成为能“玩”到一起的朋友,不断增加彼此之间的黏性:2020开年便牢牢占领《南方周末》《人民日报》等媒体的阶段性主阵地和制高点,《2020开年十大猜·展望下一个十年》话题及《更好的时代更好的你·国民群像人物短视频专题》等,让“梦之蓝M6^+”话题度璀璨绽放;同时在高铁动车秀出“更好的时代,值得更好的你”的情怀口号,以及开展“梦之蓝M6^+厨艺大赛”等。

      此外,洋河股份还一以贯之用爱为名、以酒为媒长期践行公益事业,梦之蓝M6^+与中国航天的暖心CP更是成为全民热议话题。每一瓶“梦之蓝M6^+”在瓶体上均设有红包二维码,消费者每扫一个红包,洋河股份就会按每瓶酒向中国航天基金会捐款5元。消费者在扫码的同时会获得个人红包,金额在18元至1888元不等,可以选择提现,也可以选择将红包款项捐赠给中国航天基金会,成为“百万航天合伙人”,与洋河股份一起助力中国航天事业。

      “有顾客原本是冲着梦之蓝M6^+品质购买的,没想到却扫到了1888元的大红包,还能为中国航天贡献一份力,这种一举两得的好事,在无形中促进了复购率的上升。”徐州一家烟酒店老板黄先生言道。 若 尘

    关键词:

    梦之蓝,洋河股份,单品

    审核:yj127 编辑:yj127

    免责声明:

    1:凡本网注明“来源:***”的作品,均是转载自其他平台,本网赢家财富网 www.yjcf360.com 转载文章为个人学习、研究或者欣赏传播信息之目的,并不意味着赞同其观点或其内容的真实性已得到证实。全部作品仅代表作者本人的观点,不代表本网站赢家财富网的观点、看法及立场,文责作者自负。如因作品内容、版权和其他问题请与本站管理员联系,请在30日内进行,我们收到通知后会在3个工作日内及时进行处理。

    2:本网站刊载的各类文章、广告、访问者在本网站发表的观点,以链接形式推荐的其他网站内容,仅为提供更多信息供用户参考使用或为学习交流的方便(本网有权删除)。所提供的数据仅供参考,使用者务请核实,风险自负。

    版权属于赢家财富网,转载请注明出处
    查看更多
    • 内参
    • 股票
    • 赢家观点
    • 娱乐
    • 原创

    企稳反弹日成交再上万亿元 机构买入四大行业个股

    上周五市场大幅回调后,本周呈现企稳反弹走势,但从日线看,沪指依然在各条短期均线中“挣扎”,未能突破;深市股指更为强势,已经突破短期均线桎梏。

    7月大盘涨逾10% 未到风格切换时

    □本报记者牛仲逸A股“七翻身”成色几何?数据显示,7月上证综指累计上涨10.90%,深圳成指上涨13.72%,创业板指上涨14.65%。在7月份的23个交易日中,共有20个交易日两市...

    早知道:2020年7月31号热点概念与题前瞻【附股】

    周四,指数承压,全天呈震荡走势,两市个股跌多涨少,涨停个股逾90家,短线氛围较好,市场仍是良性调整。板块上,疫苗概念趋势加速,且扩散至冷链方向,水泥板块表现强势...

    早知道:2020年7月30号热点概念与题前瞻【附股】

    周三,指数低开高走单边上行,创业板指涨近4%,两市成交额较前两日明显放大,个股呈普涨格局,逾百股涨停,午后情绪与指数共振走强。板块上,市场热点主线围绕疫苗、半导...

    申通快递公司加盟需要投资多少钱,各个快递加盟费用总结

    申通快递公司加盟需要投资多少钱,申通快递特许经营加盟费用约在二十万到五十万之间

    全球股市暴跌的原因是什么,普通人还需要理财吗?

    最近,美国股市大幅下跌,并发生了多次熔断。89岁的巴菲特也感叹道:“如果你坚持足够长的时间,你会看到市场上的一切。我已经活了89年,从未见过这样的场景。”