海尔智家二季度业绩增长强劲

　　□本报记者康书伟

　　8月28日晚，海尔智家（600690）披露半年报，上半年公司实现营业收入957.28亿元，同比下降4.29%；实现归属于上市公司股东净利润27.81亿元，同比下滑45.02%。虽然海尔智家上半年业绩增速受到疫情影响，但是二季度增速迅速回暖，迎来业绩拐点，6月收入和归母净利润同比增速分别达到20.6%和21.4%，趋势向好。

　　二季度增速好转

　　《2020年中国家电行业半年度报告》显示，上半年国内家电市场零售额同比下降近两成。海尔智家通过产品与场景方案驱动、高端品牌引领、零售转型、全球化运营、生态能力打造，深挖用户需求。

　　从国内市场看，以海尔智家体验云平台为基础，通过将产品、营销、客户、用户、物流、服务纳入数字化平台，构建差异化竞争力，提升市场份额、优化运营效率。二季度，中国区实现收入同比增长14%，国内费用得到优化，整体表现优于行业。

　　上半年，海尔智家冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场零售额份额均持续提升。其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领先优势，线下市场份额分别是第二名的2.98倍和1.52倍，线上市场份额分别是第二名的2.2倍和1.26倍。

　　高端品牌卡萨帝持续迭代，二季度摆脱一季度疫情带来的不利影响，重回高速增长轨道。白电和厨卫产品同比增速高达21%，其中5月、6月单月收入同比增长30%。卡萨帝冰箱、空调、洗衣机高端份额遥遥领先。

　　上半年，海尔智家对空调业务发展策略进行了调整，二季度家用空调国内业务收入同比增长20%；同时，高端空调上半年收入同比增长超过70%。海外市场方面，海尔空调坚持高端创牌战略，上半年海尔空调诸多重点市场收入超2019年全年收入。商用空调部分，海尔磁悬浮空调全球份额排名第一。

　　在海外市场，海尔智家在本土创牌和当地运营的基础上，通过保障海外员工安全及复产复工的基础上快速反应，及时调整产品、渠道及营销策略，加速拓展电商渠道网络，探索实践线上营销新模式，迅速克服了疫情影响，营收实现正增长。上半年，海尔智家海外市场实现收入470亿元，同比增长0.64%，海外经营利润率由一季度的2.3%增长到二季度的3.8%。同时，海外主要区域表现好于当地行业，如北美市场收入同比增长6.5%，日本市场收入同比增长16.3%。

　　物联网业务加速推进

　　海尔智家不断落地智家体验云战略，通过将传统家电升级为智慧网器，再基于智慧网器的互联互通构建智慧厨房、智慧阳台等成套的场景解决方案，建立一个连接亿万家庭，用户、企业、生态方共创共赢、不断进化的平台，为用户提供衣食住娱等全生态服务体验。

　　智家体验云建设带动成套家电的销量，上半年海尔智家智慧家电销量同比增长20%，成套销量增长55%，成套销售占比29.64%，同比提升4.8个百分点；场景方案销售额增长107%。截至2020年7月，海尔智家APP用户日活峰值较4月增长132%，活跃资源方较4月增长194%。

　　海尔智家持续建设衣联网、食联网、空气网等生态品牌，探索智慧新生态商业模式。依托冰洗空产品体系，海尔智家引入相关领域全产业链资源。以衣联网为例，海尔智家以洗衣机为载体，打造衣物“洗、护、搭、购”生态，用户可足不出户直接触达洗护服务商、衣物品牌商等资源。上半年，海尔智家物联网生态收入37.7亿，同比增长96%。