“行走的汾酒”2020启航 首站走进羊城广州

　　9月1日，“行走的汾酒2020”新闻发布会在山西汾阳杏花村举行。历经2年“行走”之后，“行走的汾酒”这一酒业超级IP，在得到业内外广泛认可的同时，经全面升级之后，开启了2020年的“行走”。

　　中国酒类流通协会会长王新国，汾酒党委书记、董事长李秋喜，汾酒总经理谭忠豹，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，中国酒类流通协会文化交流工作委员会会长王亚萍，汾酒副总经理常建伟，汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李俊等领导嘉宾，以及来自全国的30多家媒体，共120多人参加了本次启动仪式。

　　新闻发布会上，李秋喜用在中国酒文化的发祥地、有着6000年历史的杏花村遗址采集的圣火火种，点燃了“行走的汾酒2020”火炬，“行走的汾酒2020”广州站正式启动，在随后的7天时间里，将相继开展名酒溯源之旅、文化大讲堂、名家对话以及火炬传递、点亮珠江等活动。

　　广受关注，“行走的汾酒2020”正式启动

　　9月1日的新闻发布会，不仅仅吸引了120多位嘉宾到场参加，更得到新华网（603888）(行情603888)“快看”、人民网、云酒直播三大公众、行业媒体现场向全网、全行业直播，总观看人次近100万，再次刷新了“行走的汾酒”的关注度纪录。

　　“行走的汾酒2020”为何如此受关注？

　　2020年是“十三五”的收官之年、“十四五”的开局之年，是全面建成小康社会目标的实现之年，更是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。与此同时，年初突然爆发的新冠疫情，对全球产生了深刻影响，中国经济确立了“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。

　　王新国表示，“行走的汾酒2020”在特殊时代背景下举办，一方面，将在市场上掀起新一轮的清香潮流、汾酒风暴，彰显了汾酒推进高质量发展的决心，为酒业应对外部冲击、部署未来发展树立了信心，另一方面，体现了汾酒和酒业的主动担当，为“六稳”“六保”尽酒业力量，助力国民经济深化国内国际双循环格局，打造未来发展新优势。

　　“行走的汾酒2020”首站选择在广州举办，因为两者渊源颇深。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其出海的起点正是广州。进入新时代，汾酒曾在2013年、2018年，两次将年度经销商大会设在广州召开。

　　当前，汾酒将包括广州在内的长江以南市场作为重点市场进行布局，李秋喜强调，拓展长江以南市场对汾酒而言，是深化全国化市场布局迈出的具有里程碑意义的重要一步，实现汾酒复兴就必须在长江以南市场占有一席之地。

　　“行走的汾酒2020”走进广州，对于汾酒深化华南市场优势具有重要意义。

　　谭忠豹认为，广州是新时代全面深化改革开放的新高地，也是汾酒长江以南市场突破战略的突破点，汾酒将通过“行走的汾酒2020”广州站活动，在广州读懂汾酒、汾酒读懂广州中，寻找发展共鸣，谱写汾酒作为中国酒魂与广州这座改革开放先行地之间交融与发展的新篇章。

　　全面升级，“行走的汾酒2020”如何不同

　　自2018年4月启程以来，“行走的汾酒”在两年的时间里，以丰富、立体的体验，与更多消费者建立了情感共鸣，连通了汾酒与消费者之间的精神世界，与举办城市也碰撞出了闪亮的文化火花，已经成为酒行业最为成功的IP之一。

　　伴随着不同行业态势和汾酒状态，“行走的汾酒”也不断升级。

　　2017年，李秋喜代表汾酒集团与省国资委签下了三年任期经营目标责任书，打响了山西国资国企改革的第一枪。2018年，汾酒国企改革试点取得了行业公认的汾酒速度，迎着行业结构性调整和消费升级历史机遇，进入行业内排位争先和冲刺的“加速”阶段。

　　“行走的汾酒2018”应运而生，先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，以深厚的汾酒文化为引领，将汾酒的“品质、文化、历史”核心竞争力优势，真正转化为消费者认知，助力汾酒品牌与市场目标的完成。

　　2019年，完成“三步并作两步走，三年任务两年完”目标任务的汾酒，营销实现量变与质变的转折，积聚了更大更快发展的动能和势能，进入动力、效率、质量变革的攻坚期。

　　“行走的汾酒2019”先后走进天津、北京、三亚，在既有活动基础上，大幅强化消费者的互动体验，通过交互项目、VR视频、文创产品等种种方式，进一步加深加固了汾酒与目标消费群体之间的情感联系，为市场注入新动能。

　　2020年，经历了极不容易、极不简单、极不平凡三年的汾酒，在提前完成任务并交出满意“答卷”之后，迎来了实现“汾酒复兴”的历史关键时期，“行走的汾酒2020”也迎来全面升级。

　　常建伟透露，“行走的汾酒2020”改变了过去活动时间周期短、以文化大巡展为主要内容的形式，重点突出整体活动，“走出去”和“请进来”相结合，文化传播与市场营销相结合，实现了传播、形式、效果、策划四大升级。

　　“行走的汾酒2020”广州站将举办新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展、媒体互动6大活动。其中，文化大讲堂和名家对话，将邀请谢有顺、王赛时、李存修等文艺界名流到汾酒，为全行业送上一道文化大餐。

　　在广州，汾酒将通过专业设备，搭建一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”，为消费者提供沉浸式体验。“‘行走的汾酒2020’注定是一场更加精彩的文化盛宴，汾酒诚挚地张开双臂，向各界朋友发出邀约，欢迎大家来汾酒参观交流，领略汾酒之美、清香之美”，常建伟表示。

　　李秋喜曾指出，作为一个民族品牌的优秀代表，汾酒品牌可以从三个方面理解，就是悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴、卓越的清香品质。如今，全面升级的“行走的汾酒2020”走进广州，将以更优的感染力和更舒适的体验，将汾酒的品质、文化、历史三大核心优势注入市场。

　　秦书尧认为，“行走的汾酒2020”开启了中国酒业的“行走”模式，在全国唱响了清香好声音，“行走的汾酒2020”是汾酒开创的“万里酒路”在新时代的延续，更是汾酒面向未来深化企业核心竞争力的重要抉择。

　　执着“行走”，汾酒加速打造世界一流企业

　　不久之前，汾酒半年报发布。数据显示，今年上半年，山西汾酒（600809）实现营收69亿元，同比增长7.8%；实现归母净利润16.05亿元，同比增长33.05%，白酒上市公司中少有的上半年实现营收、净利润双增长的企业之一。

　　面临外部环境的严峻冲击，汾酒在行业公认的“汾酒速度”之外，再次显示了增长的“汾酒韧性”。“韧性”的背后是汾酒市场结构、品牌结构、渠道结构的持续优化，根源则是通过文化汾酒的建设，让汾酒处于引领行业发展的前沿。

　　“行走的汾酒”正是文化汾酒建设的战略举措之一，作为汾酒独有的文化IP，通过丰富的内容和形式，贴近消费者、贴近市场，对汾酒“中国酒魂”这一特质以及汾酒优秀文化进行了传承与传播。

　　王新国表示，消费升级时代背景下，“行走的汾酒”有创新、文化、酒业担当三大行业重要意义，创新了与消费者互动的方式，拓展了消费者酒文化认知边界，展现了特殊时代背景下的汾酒担当。“行走”已经成为汾酒专属的动作，彰显了汾酒的“力量”，为汾酒的高质量与高速度发展，贡献了“行走”力量，对行业形成重要启发，也让全行业对汾酒接下来的市场发展，对酒业接下来的创新升级，充满了信心和期待。

　　谭忠豹认为，汾酒执着于“行走”，缘于汾酒的“行走”有着不同一般的意义，汾酒的“行走”是一种传承，一种发展，更是一种突破。“行走的汾酒”在新时代重走“万里酒路”，这是汾酒对工匠精神的一种传承，是汾酒文化自信的体现。无论过去、现在还是未来，汾酒都将不忘初心，砥砺前“行”。

　　8月17日至18日，山西省委书记楼阳生到吕梁市调研，期间走进了汾酒老作坊，现场体验了装甑，品味了酒醅，并对汾酒文化保护与传播提出了要求。对此，谭忠豹表示，楼阳生书记的讲话赋予了汾酒国企改革实践新的使命，在山西省重点打造文化旅游业这一战略性产业结构调整中，汾酒要进一步讲好汾酒故事，实现文化在市场层面、产业层面的双突破。

　　显然，汾酒正在复兴的道路上奋力前行。

　　近日，李秋喜在接受采访时表示，计划用“三个五年”，把汾酒建设成为世界一流企业。这是汾酒在“汾酒复兴”战略框架下，又一核心发展目标，“行走的汾酒2020”的举办，无疑是汾酒实现“双突破”的重要抓手，同时“行走”这一汾酒专属的力量，更将打开新的增长通道，让大清香时代加速来临。