太平鸟狂“砸”8亿元 钱要花到哪儿

　　中国商报/中国商网（记者 王玥）休闲服装龙头品牌太平鸟（603877）日前发布公告表示，将融资8亿元用于解决高库存和高缺货两大难题，投资科技数字化项目。近年来，太平鸟不断向数字化探索，打造新零售模式，此次再投资8亿元会给公司带来什么影响？

　　公告显示，太平鸟公开发行可转债拟募集资金总额（含发行费用）不超过8亿元，分别用于科技数字化转型项目以及补充流动资金。其中，科技数字化转型项目作为此次募集项目的核心项目，预计将使用募集资金6.5亿元，总投资额约7.15亿元。据悉，科技数字化项目主要包括消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台、基础保障支持平台。太平鸟相关负责人告诉中国商报记者，目前科技数字化转型项目还在筹划阶段，除前期预案外，后续会完善、推进更详细的可行性报告。

　　太平鸟在公告中提到，科技数字化项目建成将有助于公司解决“高库存、高缺货并存”两大难题。服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示，当前，服装零售行业存在前端销售、中端供应以及后端设计生产之间信息不通顺的痛点。通俗地讲，服装产品的设计与开发需要以消费者需求为依据，而消费者的喜好也需要通过产品款式的销售情况进行反馈，消费者需求把握不精准、设计款式无法满足需求以及供应速度不及时都会导致产品积压或缺货，进一步形成高额的库存堆积。

　　实际上，早在2017年，太平鸟便着手布局数字化零售，抛弃实体会员卡、新建数字化会员机制，打通各销售渠道会员数据；升级智慧门店新零售系统；推出 “鸟嗒”App，鼓励会员进行搭配分享。2018年，该公司通过小程序，加强与消费者之间的互动，增加用户黏性，引导复购。

　　在新冠肺炎疫情期间，太平鸟依托数字化零售，发力线上渠道，成为服装行业中少有的实现业绩增长的品牌。今年上半年，该公司营业收入32.17亿元，同比增长3.11%；经营净利润为5586.57万元，同比大涨127.68%。今年第二季度成为太平鸟上市五年以来表现最佳的第二季度，营业收入为18.35亿元，同比增长25.56%，其中，线上渠道增长35.31%，线下渠道增长12.32%；经营利润为9213.98万元，较上年同期增长9906.53万元。吴少波表示，太平鸟上半年快速调整线上线下渠道，与头部直播网红联合带货，带动销售不断增长。

　　同时，吴少波认为，太平鸟宣布明星欧阳娜娜为代言人，除了带动粉丝消费外，更是将目标群体扩至00后，打造年轻化路线，避免出现品牌老化、消费者缺失等问题，为品牌未来稳定、快速发展奠定基础。浙商证券（601878）分析师马莉表示，数字化项目的投入和推进，有助于太平鸟完成由数据驱动为核心的组织架构调整，逐步找到在服装领域可复制的爆款开发方法论。