数字营销革命抢占年轻人 完美世界牵手CGTN跨界公益营销

　　数字营销时代创意内容与技术如何统一，让消费者对品牌产生更强的粘性和发自内心的共鸣，是所有品牌所面临的问题。今年以来，国内数字文娱大厂完美世界（002624）提出，用文创化思维赋能传统行业，加速开拓来自B端的这一新市场。

　　近日，完美世界与CGTN（中国国际电视台）联合完成首个游戏化H5“浩瀚沙海山鸣乐”，用游戏化的方式让玩家走进新疆，让玩家聆听、以及全方位观看四种新疆特有乐器，体会沙海乐器的魅力。

　　牵手CGTN跨界公益营销

　　今年是新疆维吾尔自治区成立65周年，也是全国脱贫攻坚夺取全面胜利之年。为进一步全面真实展示新疆的大美风光、民俗风情、社会安宁、民生幸福，反映新疆在新时代的新发展、新变化、新成就，CGTN特别发起《穿越新疆》大型融媒体行动，本次活动将在广播、电视以及新媒体平台做同步报道。

　　该项目负责人介绍，为配合本次融媒体活动，吸引年轻人活跃参与，让新疆风土文化触动更多年轻人，CGTN与完美世界共同进行了这次跨界探索，效果超出预期。

　　经过完美世界专业团队精心策划打造，这支能提供沉浸式游戏互动体验的H5上线后，让科普内容变得妙趣横生，相关话题从线上延续至线下，催生了参与者广泛产生情感共鸣和认同感。

　　可以说，完美世界和CGTN的这次合作，是巧妙的将一些易于被传播的介质，通过创意赋予新的价值，从而创造了社交媒体传播的爆点。特别是在类似带有文化公益色彩的传播上，为数字媒体的创意化应用进行了创新探索。

　　几乎所有的品牌都想和年轻人沟通，但与年轻人沟通，需要更精准的媒介载体。从信息传输的角度，商业传播方式从图文到视频到长视频，从广告片到微电影再到短视频，内容表达方式也在一直演进。同时，移动互联网时代参与感变得越来越重要。更多的内容和形式的创意，有趣、好玩、能激发用户分享的互动，才能更好的让用户参与进来。

　　在年轻人聚集的社交娱乐平台上，互动游戏H5因其休闲的特性，可借助社交平台带来的庞大流量入口，在年轻人中建立更好的相互影响链条，从而实现更大的扩散效应。

　　作为互联网原住民，95后、00后对于新鲜事物的接受程度更高。对他们来说，公益可以富有趣味性，一个优质的创意公益内容可能会给他们内心带来深刻的触动，不仅赢得这群年轻人的赞赏和敬意，更可以让他们看到品牌对社会责任的担当性，塑造品牌社会化口碑。

　　文创思维助力数字营销革命

　　无论是游戏还是电竞，作为网络时代的原生民，以95后、00后为代表的年轻一代对此都有着深刻的感情。游戏不仅是占据年轻人时间较长的娱乐工具，也是年轻人更为熟悉和易于接受的表达和理解方式。现在，游戏已经成为与年轻人沟通的一种良好媒介。

　　作为国内领先的综合性文娱企业，完美世界对理解年轻世代比传统行业更近一步。完美世界近年提出“文创化思维”，实现不同行业的跨界融合，正在引领整个行业发展。

　　“只有想不到，没有做不到”，据悉，完美世界联合中国航空传媒有限责任公司为国航开发出首款专属游戏《云伴旅程》，同时还将进行包括视觉识别系统、周边衍生品设计、主题图库、微信表情等整体IP形象“云宝”的设计开发合作。

　　完美世界还同南京夫子庙等一大批国家级非物质文化遗产项目展开深度合作，将夫子庙历史街区实景植入《诛仙》手游中。在文旅成为新的经济增长点的大背景下――线上的历史街区实景的“身临其境”，逐渐引导线下文旅景区的消费人群比例在年轻游戏群体产生复合增长。

　　新文创跨界并不是仅仅将两种元素结合那么简单，要想实现文创产业与传统产业的跨界与破壁，成功进行开发与运营，就必须有一种系统的思维模式，抓住不同领域的用户心理，让文创产品能与两类不同用户都建立起深层次的体验和互动。

　　业内分析指出，数字内容与传统行业跨界合作，可以更好地进入年轻消费者内容场景，未来各类垂直行业品牌与游戏厂商如何让营销形式更加新颖，技术展现更加具有感染力，成为值得深入探讨的问题。