芒果超媒定增案获股东会通过 进一步提升内容领域核心竞争力

　　（记者 段芳媛）芒果超媒（300413）（300413）10月23日在长沙召开2020年第一次临时股东大会，会议审议通过了《关于芒果超媒股份有限公司符合向特定对象发行A股股票条件的议案》等九项议案。同时，公司高管就公司战略升级等问题与投资者进行了交流。

　　此前，芒果超媒曾公告称，公司拟以非公开发行方式募资不超过45亿元；同时，公司控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式，协议转让0.94亿股，引入公司未来发展重要战略资源。

　　公告显示，本次定增发行采用询价发行的方式，发行价格不低于发行期首日前20个交易日公司股票交易均价的80%，募资规模不超过45亿元。同时，芒果传媒拟协议转让0.94亿股，占芒果超媒总股本的5.26%，为公司引入战略投资者，以资本合作推动业务协同，促进公司持续稳定发展。

　　根据定增预案，此次定增募集的45亿资金中，拟将40亿元用于采购6部S级影视剧的网络独家版权，并自制（含定制）11部A级影视剧版权、自制18部S级综艺节目版权。通过影视剧版权采购及影视剧、综艺自制及定制的策略，丰富版权库内容资源，进一步提升公司在内容领域的核心竞争力。

　　另外，拟使用募集资金5亿元，利用自有技术研发搭建芒果TV智慧视听媒体服务平台，包括：芒果TV基础服务平台、芒果TV智能内容制作平台、芒果TV智能内容加工平台、芒果TV内容分发平台、芒果TV应用服务平台等模块，为内容生产与传播提供更强平台技术支撑。

　　业内人士分析，目前国内互联网视频平台竞争格局愈发清晰，头部互联网视频平台的竞争策略也开始由大量外购版权抢占市场份额向自制或定制创造平台独播内容转变。而以“制作高门槛的长视频内容”见长的芒果超媒，正是希望借助资本市场，通过版权自制或定制持续锁定行业核心生产要素，高效聚合行业资源，构建竞争壁垒。

　　股东会上，芒果超媒相关负责人还对公司垂直电商业务进行了介绍。芒果超媒相关负责人表示，“公司布局电商并不是赶热度，电商的商业变现模式，对于我们这种有核心用户群，同时又是做内容的平台是更容易操作的。”同时，该负责人介绍，芒果超媒将依托优质的内容，建立一个电商平台，带货的同时为商品赋能，打造品牌，给市场一个全面的解决方案。

　　民生证券表示，“小芒”电商平台上线提上日程，预计将于明年年初作为独立APP正式上线。从人货场三个角度，用户层面，预计初期“小芒”电商平台的种子用户将主要依托芒果TV视频平台导流；货物层面，“小芒”电商将根据芒果TV用户特点整合上游供应链，甄选定制尖货；场景层面，定制产品将在综艺、电视剧IP中进行深度植入，并引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量KOL参与商品种草。民生证券认为，“小芒”电商业务的探索是长视频平台拓展变现路径的一大尝试，看好未来电商业务成为芒果第二增长曲线。