斩获四项大奖 康佳集团创新营销案例闪耀27届广告节

　　11月16日，中国国际广告节2020广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行。康佳集团凭借《2020爱奇艺尖叫之夜总冠名》和《康佳×磊落组合深圳特区40周年传播案例》两大营销事件，一举斩获“年度整合营销案例奖”与“年度数字营销案例奖”；同时，围绕大屏营销的创新成果，康佳集团互联网事业部《华侨城×康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》、《联合利华×KKTV 精准投放，圈定女性蓝海市场》项目也分别收获“年度深度营销案例金奖”与“年度品牌塑造案例金奖”，再次彰显了康佳集团营销的创新价值与标杆意义。

　　作为在我国品牌广告领域中专业性强、规模浩大、影响深远的广告奖，本次国际广告节集结了过去一年里广告行业中大量的品牌优质营销案例，同时邀请了各大品牌优秀的代表人物，大会表彰了过去一年中对中国广告行业做出突出贡献的企业和品牌。此次2020广告主奖吸引了百余家媒体推荐和上千个企业参评，康佳集团成功揽获四项殊荣，更是有力地诠释其完整且精准的品牌营销及推广能力。

　　目前各种市场调研数据都表明，当前国内正处于消费升级、消费群体年轻化的大趋势下，同时契合年轻用户消费需求、文化价值的消费趋势也日渐显着，而此次康佳集团《2020爱奇艺尖叫之夜总冠名》项目获奖正是基于对年轻消费群体深度洞察的成功营销实践，同时也是践行品牌升级创新之路的关键一步。

　　得益于康佳集团和爱奇艺在内容、产业和营销等领域的不断创新和紧密契合，康佳集团携旗下搭载全新易柚系统APHAEA A3电视独家冠名爱奇艺尖叫之夜，通过整合娱乐营销、创意事件、品牌跨界等多样化互动内容联动引爆社交，不仅在节目中通过创意舞蹈秀《康佳让家有AI》让康佳APHAEA A3电视实力秀了一把技术流，同时还创造性地将科技与营销相结合，实现创意互动玩法与立体式观感联动，借助明星效应撬动粉丝关注，有效实现节目、企业、用户之间的充分互动。

　　除了持续探索IP营销新玩法外，康佳集团也在不断拓展内容营销领域的新边界。此次获奖的《康佳×磊落组合深圳特区40周年传播案例》数字营销案例中，康佳集团将音乐与科技结合，跨界对话音乐人磊落组合。在这次对话中，康佳集团与磊落组合以“在一起，让美好自然生长”为主题探讨了深圳这几十年来美好生活的变化，并挖掘出了双方契合的价值观和理念，最终以音乐人故事的方式呈现在大众眼前。在传播策略上，联动线上线下全平台曝光，利用击中情感共鸣的品牌营销，激发人们对智慧科技所打造的美好生活的向往，催生用户价值认同感，也加深了对于康佳集团的全新品牌印象。

　　不仅如此，随着智能电视与家庭大屏互联网的飞速发展，康佳集团互联网将自身长期以来的技术优势，与互联网思维结合，投入到大屏端数据研究，以最具潜力的广告平台OTT为依托，向行业展示了精准营销的新思路。此次获奖《华侨城×康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》项目更是以新内容新玩法引领大屏营销新升级，借助“抖屏” 优势，通过多元创意活动撬动千万用户流量，并将线下流量转化为线上会员，达到了品牌曝光与品效合一的效果；而《联合利华×KKTV 精准投放，圈定女性蓝海市场》项目，则通过康佳集团自有数据管理平台，分析联合利华不同产品的人群投放要求，以科技撬动品牌新势能。

　　面对现今日趋复杂和多元的营销环境，康佳集团始终都在变化中寻找创新与突破，积极探索与市场与消费者的多维触达。此次在中国国际广告节的获奖更是对康佳集团多元化的优质内容和全方位的营销能力的充分认可。未来，康佳集团将持续探索营销新模式，以科技赋能创意，深化品牌价值，为品牌注入新动力。