上海家化重回A股日化板市值老大

　　今年是上海家化（600315）成立第123年，也是公司A股上市第20年。3月18日上午9点半，上海家化线上举行“致美·致未来”――2021年战略发布会。当天公司股票开盘后一路走高，约11点封涨停板，股价报50.05元，总市值339.3亿元，超过珀莱雅（603605）的330亿元，重回A股日化板块第一位。巧的是，会上公司董事长兼CEO潘秋生提出了“复兴家化”的使命。

　　潘秋生表示，上海家化已有123年历史，前不久发布了全新的企业文化体系，将通过消费者洞察，聚焦行业趋势和未来判断；聚焦大数据、聚焦营销和资源投放模式创新，打造产品及服务。渠道方面，公司通过策略合作、数字赋能、智慧零售、私域运营、模式创新五大核心举措推进创新，不断去捕捉未来新衍生出的市场机会。他介绍，

　　上海家化将用“文化、系统和流程、数字化”这三个助推器，对品牌创新和渠道进阶给予最大支持，努力持续改善业绩，不断提升毛利，降低销售和管理费用，为股东提供长期可持续的价值。

　　作为一个跨品类、多品牌的公司，上海家化历史悠久，有很多优势。但潘秋生坦承，公司流程复杂，系统也没有完全打通，将不断简化流程和优化系统；希望渐进地提升整体业务可视度和运营效率。“我们的未来应该是呈现全系统、全组织、全面数字化转型，实现上海家化的复兴和腾飞。”他说。

　　今年3月17日晚，上海家化发布了中国美妆日化行业上市公司首份ESG报告，提出通过绿色设计和绿色制造打造绿色低碳产品，2025年公司将实现碳排放达峰值，到2050年实现全价值链碳中和。

　　此外，公司基于行业趋势洞察，新提出了H IT品牌战略（Health·Beau ty，Insight·Innovation，Tailor·Creation），即健康美丽，洞察创新和个性独特。对旗下的美妆品牌佰草集、玉泽、双妹、典萃、高夫和美加净进行了重新梳理和品牌定位升级。

　　和大数据平台合作方面，3月初上海家化与天猫新品创新中心（TM IC）签约深度合作，将借助TM IC的消费者大数据和行业洞察能力推动研发和产品创新。

　　18日，公司与知名零售商屈臣氏签约深度合作。屈臣氏在全国拥有超过4100家网点、超过6300万活跃会员，将为上海家化在数字化营销和数字化赋能方面带来效益。

　　据悉，在利用数字化变革夯实现有渠道的基础上，上海家化已孵化了商用和跨境两大创新渠道，进一步提升了渠道覆盖率和消费者覆盖面。