三孩政策引爆婴幼儿产业 陕西羊奶粉行业或迎发展良机

　　本报记者 殷高峰

　　三孩生育政策对婴幼儿奶粉市场产生的影响，受到广泛关注。

　　红星美羚董事长王宝印在接受记者采访时表示，三孩政策出台有望促进新生儿数量的增长，“婴幼儿配方奶粉作为婴幼儿的刚需产品，其消费需求也有望得到拉动，这对整个行业都是利好。”

　　“三孩政策对陕西羊乳企业来说是一个利好消息，羊乳婴幼儿配方奶粉将会有非常大的市场机遇。”陕西乳品安全生产协会秘书长王伟民在接受记者采访时表示。

　　陕西羊乳行业迎发展机遇

　　国家卫健委有关负责人日前表示，十八大以来，单独两孩、全面两孩政策取得明显成效。从第七次全国人口普查数据看，目前0岁-14岁少儿人口占比从2010年的16.6%提高到2020年的17.95%。近年来，由于政策调整，全国累计多出生二孩1000多万人。出生人口中，二孩占比由2013年的30%左右上升到近年来的50%左右。

　　“羊奶粉市场目前正处于整体品类的上升期，随着一些规模型企业不断进行市场教育，越来越多的消费者开始对羊奶粉有所认知，所以羊奶粉市场整体方向是向好的。”上海睿农咨询高级合伙人赵恒在接受采访时表示。

　　“目前羊奶发展还处于初级阶段，在全国乳品行业里面的销售额仅占到4%，还有很大的发展空间。”王伟民说。

　　王宝印认为，如果加强消费者教育，扩充奶源，继续提升饲养水平，提升生产工艺，强化营销力度和渠道覆盖度，羊奶规模一定会成倍增长。

　　陕西省是国内羊奶粉的主要生产地，“陕西省羊乳加工企业有34家，其中有20家企业具有婴幼儿配方乳粉生产许可证，在全国排名第二位，每年可生产3万吨-5万吨婴幼儿配方羊奶粉。”王伟民表示，三孩政策落地后，每年需要婴幼儿配方羊奶粉的消费者肯定会大幅增加，这对于推动陕西省千亿元羊乳产业的发展具有十分重要的意义。

　　2018年，陕西省作出“培育千亿元级奶山羊全产业链”的决策部署，提出用8年时间，实现千亿元级奶山羊全产业链培育目标。

　　“陕西省羊乳产业的综合产值已经达到355亿元，每年可生产羊奶粉13万吨，这次国家出台三孩政策，对陕西省羊乳行业来说肯定是一个机遇。”王伟民表示，目前陕西省羊乳加工能力很大，产能可达100万吨，但由于市场原因，实际产量只有十几万吨，“目前加工能力过剩，不愁生产。若市场有需求，陕西完全可以满足。”

　　乳企纷纷入局羊奶行业

　　“从羊奶粉的未来发展走势看，我认为在存量市场中与牛奶粉的竞争还是非常重要的，羊奶粉的趋势是向好的。”赵恒称。

　　在5月18日举行的“富平羊奶粉 健康中国行”全国巡回推介会上，与会专家一致认为，羊奶中不含牛奶中所含的A1-β酪蛋白，是更好的婴幼儿配方奶粉原料。婴幼儿配方奶粉的竞争更趋向于差异化的竞争，A2奶粉、有机奶粉、羊奶粉等成为各大乳品企业的重点发力点。以A2奶粉为例，随着消费者对A2乳制品的优势产生越来越多的认知，伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等纷纷杀入这一细分领域。

　　先行战略差异化经营合伙人、北京先行营销咨询有限公司总经理王力纬对羊奶粉产业的未来发展表示看好。他认为，羊奶粉品类认知已建立，又有大量未被开发的潜能，羊奶的市场规模还能翻倍，有望占据婴幼儿配方奶粉的半壁江山，甚至更高。

　　“蒙牛、伊利等大型乳企进入羊奶行业，恰好也说明了该行业备受关注，已被市场认可，充分表明羊奶未来会有良好的市场前景。”在王宝印看来，羊奶将会成为一种新型、时尚的消费品。

　　“但是奶山羊的养殖有一定的区域限制条件，对于上述大型乳企而言，羊奶行业的上游产业仍需要较长时间的培育和发展，才能具有一定规模。像红星美羚作为国内为数不多的专业奶山羊全产业链经营企业，将会拥有快速发展机会。”王伟民表示。

　　“事实上，对于陕西省羊奶粉企业来讲，最大的挑战或许是进口羊奶粉。”王伟民表示，以前有“世界羊奶看中国，中国羊奶看陕西”的说法，市场上10罐羊奶粉就有5罐是陕西的，但是随着进口羊奶粉品牌进入国内市场，给陕西羊乳企业造成了很大压力。“面对这种局面，陕西羊乳企业首先要改变观念，解放思想，放下身段，勇于创新，虚心学习。同时，要加强行业内部的团结，加强舆论宣传，争取在羊奶粉市场发出自己的声音。”

　　作为国内最早生产羊奶粉的企业，红星美羚目前正在IPO排队，“上市后我们可以借助资本的力量，补短板、强链条，通过上市提升品牌价值，加大品牌推广宣传，同时公司积极响应陕西千亿元级奶山羊产业的规划，进行产业资源整合，不排除并购重组的机会，寻求快速发展。”王宝印表示，红星美羚是国内首家打出羊字品牌、做羊奶粉的企业，发展多年，已经打造了集饲草种植、奶山羊生态养殖、良种繁育、研发生产、销售服务为一体的全产业链。“三孩政策下，乳品市场面临新机遇。羊奶面临广阔的蓝海，好奶粉最终也将会以品质赢得市场。”