丽屋超市:存量房时代服务这类人
摘要: 全文字数:2130丨阅读时间:7分钟编者按:大道至简。大道至简。居然之家(000785)数字化转型的根本目的是让家装家居“快乐简单”。由此孕育出居然之数字化进程中独特的加(家)减(简)法。
全文字数:2130丨阅读时间:7分钟
编者按:大道至简。大道至简。【居然之家(000785)、股吧】(000785)数字化转型的根本目的是让家装家居“快乐简单”。由此孕育出居然之数字化进程中独特的加(家)减(简)法。“居然家简法”系列报道,通过与居然之家各部门负责人的直接对话,带您了解居然之家在战略转型过程中的“家简法”,实现“构建线上流量渠道,强化线下内容建设”的目标。本文是系列报道的第五篇。
2020年末,居然之家首次披露六大赛道,打造设计、施工、基材辅材采购、智能家居及家居用品销售、物流和后家装服务等节点的交付和服务能力,将家居行业做透,努力提升行业效率,改善消费者服务体验。为给家装消费者提供高品质、多元化的主材及辅材选择,同时赋能行业中的主材、辅材商,六大赛道之一的“丽屋辅材+装修基材辅料销售平台”(以下称“丽屋超市”)应运而生。丽屋超市采取B2B2C和B2C相结合的运营模式,从供应端加大IP自有品牌业务的开发,并免费为B端施工队和C端客户提供配送服务。目前,丽屋辅材+已初步完成APP建设,正加快供应链整合,深耕北京市场,并以此为基础向天津、华北等市场辐射。
家居零售巨头HomeDepot(家得宝)在进入中国市场之后,由于全球采购的优势无法突出、经营成本太高,加之DIY家居建材理念不符合当时中国消费者的习惯,“全球第一”败走中国。面对庞大的中国市场,打造符合中国消费者习惯的家居建材超市迫在眉睫。
01优化供应链保证天天低价
随着存量房时代的到来,加上低端建材市场和个体商户快速被疏解,市场空间进一步被释放。然而纵观中国装修基材与辅材行业,存在诸多痛点:物流成本高、效率低;产品质量和服务难以保障;缺失“最后一公里”送货上门服务;行业标准缺失、品牌效应低……此外,不少生产企业缺乏品牌保护意识,这也为劣质贴牌生产企业掀起恶性竞争提供温床,品牌溢价迟迟难以完成。消费者很难享受到物美价廉的一站式家居建材购物体验。
基于这样的行业背景,丽屋超市应运而生。面向上游,丽屋超市充分发挥自身供应商体系及品牌资源的优势,一方面优先选择与厂家及品牌一级代理商合作,实现供应商去中间化,保证消费者购买商品享受低价的同时,提升公司的利润。另一方面加快创立自有品牌的速度,以周转率高、产品标准化为基础确定OEM标准,提升商品销售综合毛利率。在此基础上,丽屋超市与供应商合力打造辅材套餐流量包与定制化渠道产品,加强与品牌及家装公司联动,作为B端收入的补充。
在仓储配送方面,丽屋超市建设了以天津宝坻为中央仓,门店为前置仓的辅材物流配装网络平台,构建自有物流仓储网络及服务平台。
在数字化建设方面,优化建材超市ERP系统自动补货功能,实现以销定采,提升库存周转率;后期随着中心仓项目的建设,同步增加WMS(仓储系统)、TMS(运输系统),实现将门店订单集合处理,进行仓储调动,以此优化供应链。
02 多渠道协同汇聚优势资源
在新经济时代,线上线下不同领域之间的合作能够迸发更有活力的商业形态。当前丽屋超市与很多国内外一线的辅材品牌建立了战略合作,背靠居然之家品牌资源优势,丽屋超市在基辅材平台上四大优势凸显:
(1)居然之家天猫同城站覆盖130个城市的260家门店,日均访客22万+;
(2)目前在全国400多家居然之家卖场中,有5500个品牌,7.2万家商户,每年200万名顾客;
(3)目前有商家质保金约1000万,为产品售后服务提供资金保障;
(4)目前掌握北京区域工长资源30000+,并且还在增长。
伴随居然之家数字化的转型,丽屋超市在天猫、京东、苏宁、洞窝app等线上平台以B2C销售建材超市产品,通过线上爆款产品,为线下门店进行引流,已形成线上线下联动。现阶段,丽屋前台已经开通了APP、微信商城、线下门店三个渠道。随着APP功能的开发,将逐步全面实现智能优化线路派单算法、智能仓储捡货、物流配送可视化及自动补货的功能。所有后台沉淀的用户数据及会员活跃度等数据,将为未来用户的精准运营提供依据,一些数据如“产品评价数据及基材和辅材用量数据等”还将与工长共享,为工长赋能,提高线性服务能力。
03 个性化加工增强用户粘性
在中国的建材装修市场,流传着“得工长者得天下”。优质工长一般口碑好、工地多,订单主要来自口碑流量,较为稳定。为保证交付质量,其采购时对品牌、质量及正品保障有较高的要求。同时,由于工作繁忙,更注重高效率高保障的下单、配送及售后服务,优质工长对平台有持续的需求,且有较强的支付意愿和能力,可形成长期用户黏性。因此,优质工长也是丽屋超市的主要目标客户。依靠快速高效物流配送体系、优质的主材品牌资源、居然之家品牌背书、大数据信息共享等方面优势,丽屋超市实现对工长赋能,并与其建立强粘性,同时深挖工长背后C端客户的资源,带动其他装修辅材的销售。在居然之家的平台资源下,行业及产业链粘性将逐渐形成。
面向下游,丽屋超市采取为装饰公司、辅料销售公司供货的方式进行资源整合,同时充分挖掘C端门店、市场商户及供应商手中的工长资源,通过资源互换的方式进行工长获客。在此基础上,再为工长提供个性化加工服务,如木材、板材、石材、铝合金型材、玻璃等商品,为其提供免费切割、钻孔与扩孔服务;管件类商品,为其提供免费裁剪、攻丝套扣等服务;沙石类商品,通过原料采购,按要求进行不同规格分装服务。
随着国内房地产市场向存量房时代的更迭,二手房需求的提升将持续降低家居行业对新房销售敏感度,二次装修成为家居零售业务增长的稳定动力。长期看,“高附加服务输出+产品销售”的模式成为丽屋超市业务利润持续增长的驱动力及新的商业模型。对此,面向B端,丽屋超市将不断完善供应链体系,从供应端加大IP自有品牌业务的开发,提升装修基材和辅材的品质;面向C端,建材超市将横向拓展产品品类及品牌属性,通过特色服务提升客户的消费体验,从而提升客户的复购率。通过B2B2C和B2C相结合的运营模式,逐步将丽屋超市打造成为中国最大的装修基材和辅材供应平台。
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