上市10年 新华联文旅产业迈向高质量发展

　　7月8日，【新华联(000620)、股吧】（000620）（000620.SZ）迎来上市十周年。上市以来，公司把握中国经济结构转型契机，顺势而为向文旅产业拓展，取得了丰硕成果。

　　在克服了疫情影响后，新华联文旅业务从复苏走向高质量发展，二季度公司股价表现活跃，六度涨停。北京环球影城将于近期开业这一行业重磅信息，更为同样以文旅为主业，且同样处于北京城市副中心的新华联增添了想象的空间。

　　二季度新华联股价六度涨停

　　后疫情时代，旅游市场全面复苏，加上全民疫苗的群体免疫，文旅产业重归高增长，行业亮点频现，北京环球影城开业作为旅游板块复苏的里程碑，其形成的巨大消费市场、旅游市场、就业市场对周边的影响力不可估量。相关旅游、酒店、商业、餐饮等行业龙头将持续受益。

　　在资本市场上，集结在环球影城强大IP下的相关概念股成为行情领头羊。进入二季度以来，新华联股价先后六个交易日涨停，验证了公司北京环球影城概念股的“成色”。

　　新华联是通州区在A股上市的重点文旅企业，公司毗邻北京环球影城，直线距离1.5公里。按照2021年3月26日北京市政府专题会议关于“加强各区对重点企业支持服务力度”的要求，新华联被纳入“通州区重点服务包企业”。

　　北京环球影城的开业，将极大推高北京及周边地区的旅游热度，带动酒店等上下游产业链。新华联在北京拥有新华联丽景温泉酒店和新华联丽景湾国际酒店两家五星级酒店，已做好准备为环球影城开业后庞大的客流提供优质接待服务。

　　新华联旗下的湖南海外旅游旅行社正在积极与环球影城开展业务对接，为环球影城拉动湖南省乃至中南地区的客流做足准备。

　　新华联管理层高度重视北京环球影城开业的契机，正在抓紧研究与其建立合作的可行方案，实现相互融合发展，借势扩大公司的文旅业务规模。

　　上半年新华联四大景区运营业绩普涨

　　在经历了2020年的疫情巨大冲击后，“业绩修复”成为2021年A股文旅板块的主题。

　　经历了2021年春节的大规模人群流动后，国内防疫态势良好，旅游行业全面回暖。

　　从数据来看，行业的恢复显而易见。根据中国旅游研究院发布的《2021年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测》显示，第一季度国内旅游人数6.97亿人次，同比增长136%；国内旅游收入0.56万亿元，同比增长150%。

　　进入二季度传统出游旺季，居民出游意愿不断升温，行业复苏进程不断提速。

　　受行业上升影响，文旅板块上市公司开始“收复失地”。以新华联为例，2021年上半年，公司旗下四大景区：长沙铜官窑古镇、芜湖鸠兹古镇、西宁童梦乐园、四川阆中古城,通过精做运营管控、严控运营成本、提升服务品质、开展联动宣传、积极拉动二消、强化交流学习等措施强化运营升级。各景区重点发力活动经济、节庆经济、演艺经济、国潮经济、夜间经济、体验经济，将景区打造成更高质量的休闲旅游度假胜地。

　　上半年四大景区运营收入和入园游客量均全面超额完成上半年经营任务目标，同比增幅80%以上。

　　五一假期，共实现运营收入同比增长103%；入园游客35万人次，同比增长104%。长沙铜官窑古镇成为长沙新晋网红打卡地；芜湖鸠兹古镇运营业绩同比翻番；西宁童梦乐园排名美团西宁人气榜首位和携程西北人气榜第一；四川阆中古城成为四川省最受欢迎的A级景区，连续3天接待量全省第一。

　　铜官窑古镇《中国好声音十年盛典》总冠名活动、鸠兹古镇“徽韵国风大赏”、童梦乐园“木偶马戏”、阆中古城“科举挑战赛”等主题活动极大地提升了曝光率和关注度。

　　铜官窑古镇推出的演艺节目《铜官故事》、鸠兹古镇的《徽商往事》、童梦乐园的《小丑总动员》、阆中古城的《张飞巡城》等原创演艺节目成为景区的重要IP。

　　旅游生态圈业务全力突围

　　后疫情时代，新华联旗下酒店、商业、旅行社全力突围冲业绩。

　　新华联酒店管理板块积极组织主题营销、线上营销、节庆营销、菜品创新和多种经营，制定专项促销政策，开展服务技能大赛，上半年实现经营收入同比增长77%，五一假期收入创三年来新高。旗下16家在营酒店，经营业绩均实现大幅增长。

　　新华联商业管理板块通过强化招商品质、加强多种经营、开展异业合作、强化会员营销等举措，上半年经营收入同比增长71%。

　　湖南海外旅游旅行社形成“旅游+会展+贸易代理”多渠道创收模式，推出系列特色国内游产品，发展线上线下（300959）特色贸易，业绩同比大幅提升。

　　2021年，国家经济逐步转为以国内大循环为主导的新发展格局，文化旅游行业触底反弹，出现较强的增长态势。

　　据中国旅游研究院预测，2021年文化旅游业将从全面复苏走向高质量发展，预计今年国内旅游人数为41亿人次，国内旅游收入为3.3万亿元，分别比2020年增长42%和48%。随着全民疫苗的群体免疫后，全面放开旅游指日可待，文化旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位将更加稳固。在有利的宏观政策背景下，新华联迎来新的发展阶段。