文化板块迸发强劲增长动能 三湘印象瞄准10万亿文旅消费新蓝海

　　近日，国内旅游文化演艺产业先行者和绿色科技地产引领者三湘印象（000863）（000863.SZ）披露2021年度中报，公司“文化+地产”加速融合，持续双向赋能。中报显示，三湘印象实现营业收入26.20亿元，比上年同期增长430.04%，归属于上市公司股东的净利润2亿元，比上年同期上升169.19%，基本每股收益0.17元。

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　　文化业务乘风破浪

　　高成长后劲十足

　　随着国家“十四五”文化和旅游系列专项规划等政策的集中出台，国内文旅行业信心稳步提振，文旅消费市场稳中向好，三湘印象在引领行业复苏中迸发出强劲增长的新动能。中报显示，公司旗下系列文旅演艺项目经营复苏强劲。报告期内，累计接待观众人数较2020年同期增长456.80%，总体票房收入较2020年同期增长519.24%。公司在优质内容生产、产品模式创新和优势资源合作等方面，龙头效应凸显。

　　作为国内顶级的文化演出编创和版权运营机构之一，三湘印象打造了中国第一部山水实景演出《印象刘三姐》，第一部大型情境体验演出项目《又见平遥》、中国第一部漂移式多维体验剧《知音号》，并在上海前滩呈现首个“城市印象”演出。报告期内，三湘印象在原有实景演艺和沉浸式演艺基础上，深入研究文化产业发展趋势，重点在内容研发、模式创新、强化编创能力、建设运营能力等方面锤炼内功、夯实基础。

　　文化业务成熟项目高歌猛进的同时，三湘印象也在加速开发中项目的推进，高成长后劲十足。据悉，备受关注的《最忆韶山冲》编创制作基本完成，《印象太极》也已进入后期制作。在疫情防控措施允许的情况下，两个项目有望年内实现首演。

　　值得一提的是，三湘印象正积极探索以文创产品履约社会责任的新模式。近日，三湘印象基于“印象”、“归来”、“又见”等经典自有IP推出了“文创口罩”，让消费者在呼吸之间领略到中国文创之美，也为观众的观演体验保驾护航。公司表示，未来将持续联动旗下演出项目开发定制衍生产品，深度拓展IP产业链。

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　　“文化+科技”共振

　　沉浸式文旅新业态蓄势待发

　　数字文旅正成为文旅产业高质发展、驱动经济内循环的重要引擎。日前，文旅部发布的《“十四五”文化和旅游市场发展规划》明确提出，要推动文化和旅游市场主体数字化转型。与此同时，国内沉浸式文旅呈井喷式爆发，受Z世代人群喜爱的剧本杀催生出文旅市场的新风口。

　　今年年初，三湘印象与湖南广播影视集团有限公司（简称：湖南广电）启动“三湘-芒果”计划，双方就内容绑定、IP绑定、文旅绑定、未来绑定四个层面达成共识。此后，三湘印象携手湖南广电旗下芒果TV等在汨罗共同开发大型沉浸式“万人剧本杀”项目，切实落地“三湘-芒果”计划。据悉，双方还计划开展芒果TV王牌综艺节目《密室大逃脱》线下沉浸式体验项目的合作运营，该项目未来将在公司与湖南广电合作开发的芒果广场内落地。

　　凭借丰富的实景演艺经验和在沉浸式文旅行业的不断求新，三湘印象着力探索“文化+科技”项目。通过引入虚拟及增强现实、高清影像系统、裸眼3D、全息投影等多媒体技术，在开发各类高科技沉浸式体验产品方面迈出了步伐。代入式情景、多感官包围、互动性叙事、社交需求实现和自我发现类等多个品类，以及沉浸式数字艺术馆、飞行影院、沉浸式IP剧、场景式餐饮等多种文旅产品有望不断涌现。

　　未来，三湘印象将以沉浸式体验项目为基础，持续将餐饮、旅游、休闲、娱乐、住宿等进行深度融合，打造“科技+文旅”、“演艺+文旅”、“剧本杀+文旅”等多种业态的文旅综合体，构建IP生态系统。

　　中报显示，三湘印象将借助城市更新、土地拓展等契机，融合文旅产品和地产业务，落地能够直面消费端且能够在各个城市复制的文旅综合体项目，为人们提供旅游、娱乐、演艺、教育、康养等一站式文化健康消费服务，为公司高质量发展注入新的活力。

　　根据前瞻研究院报告，未来3~5年，我国将形成一个80多亿旅游人次和10万亿元消费规模的文旅消费新蓝海。风劲帆满图新志，砥砺奋进正当时。时代机遇面前，三湘印象持续拓深自身文旅布局，以新业态、新模式助力文旅IP打造、文旅消费升级，加速实现企业的跃迁式转型升级。