男装龙头公司宣布签约国足主帅李铁！上半年净利达16.5亿元

　　8月26日晚间，男装龙头公司海澜之家（600398）发布半年报。上半年，公司实现归属于上市公司股东的净利润16.50亿元，同比增长74.19%。

　　同日晚间，海澜之家旗下微信公号发布消息称，海澜之家签约中国男足主教练李铁，力挺国足出征12强赛(2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛12强赛)。

　　上半年净利增长74%

　　8月26日晚间，海澜之家发布2021年半年报。上半年，海澜之家实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%；归属于上市公司股东的净利润为16.50亿元，同比增长74.19%。其中海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元，同比增长26.03%；圣凯诺实现主营业务收入9.54亿元，同比增长2.13%；其他品牌实现主营业务收入8.61亿元，同比增长35.92%。

　　分季度来看，一季度，海澜之家实现营业收入54.94亿元，同比增长42.77%；归属于上市公司股东的净利润为8.42亿元，同比增长185.33%。二季度，海澜之家实现营业收入46.41亿元，同比增长9.10%；实现归属于上市公司股东的净利润8.08亿元，同比增长23.93%。

　　东吴证券分析师吴劲草在研报中表示，公司主品牌海澜之家多年稳居男装销售额市占率第一，规模大，市场认知度高。2020年主品牌海澜之家收入138亿元，占公司总收入77%，并以5%的市占率连续第七年居国内男装市场第一。

　　在2020年年报中，海澜之家表示，2021年，公司计划实现归属于上市公司股东的净利润26亿元-33亿元。该经营目标存在不确定性，公司将根据宏观环境、市场趋势等进行必要的调整，不构成公司对未来业绩的实质承诺。

　　走年轻化路线

　　海澜之家成立于1997年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，拥有海澜之家、圣凯诺、OVV、黑鲸等品牌。

　　其中，海澜之家是一个国际化一站式男装零售品牌，于2002年创立，为公司旗下主要品牌，面向20-45岁的男性。产品划分为商务、休闲、时尚三个系列，主要包括T恤、衬衫、裤子、西装、茄克衫等类别。

　　2020年上半年，海澜之家实现营收81.02亿元，同比下降24.43%；归属于上市公司股东的净利润为9.47亿元，同比下降55.42%。

　　为了扭转这一局面，去年下半年海澜之家走年轻化路线。东吴证券分析师吴劲草在研报中分析称，海澜之家以明星代言+品牌植入组合打法提升品牌力。主品牌海澜之家2020年10月新增品牌代言人周杰伦，强化“90后”为主的年轻群体对品牌的认同感。

　　2021年半年报显示，报告期内海澜之家品牌通过亮相牛年央视春晚，成为第一个央视春晚独家服装合作伙伴的服装品牌；力挺国足，作为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，见证中国足球晋级之路；发布全新宣传片，将周杰伦的个人风格与品牌创造不平凡的精神内核相呼应。