老凤祥上半年净利润增逾4成 坚持“五位一体”立体营销模式

　　 8月28日，老凤祥（600612）披露2021年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入315.90亿元，同比增长19.27%；归属于上市公司股东的净利润10.42亿元，同比增长40.27%；基本每股收益1.99元，同比增长40.63%。

　　老凤祥以品牌为引领，市场为导向，本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针，始终把渠道拓展放在重要位置，走“品牌联动”“立体式经营”的新路，坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式，力求在品牌传承中，让消费者感受到企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息，品牌知名度、美誉度、忠诚度处于同行业的领先地位。

　　2021年上半年，面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，多措并举开拓市场，强化竞争优势。零售市场方面，老凤祥零售部门积极策划并全力组织实施营销活动，通过参与上海“55购物节”等主题活动营造消费热点；举办老凤祥高端翠钻珠宝VIP鉴赏会，展出高价值、有设计感、极具收藏价值的藏品；通过老凤祥上海会员商城平台，组织直播带货销售，以多元化营销模式吸引年轻客户群体。作为第十届中国花卉博览会特许贵金属商品合作品牌企业，公司深度参与了“花博会”特许产品的设计与生产，统一围绕“花开中国梦”主题，陆续推出了涵盖贵金属、珠宝、眼镜、钟表、工艺品及文具等六大类共计108款花博特许产品。

　　品牌建设方面，公司坚持“经典”与“时尚”的品牌文化核心，打造老凤祥“经典时尚”的品牌新形象。报告期内，公司举办了第30届老凤祥上海首饰博览会开幕式暨老凤祥全球形象代言人陈数发布会，展示了老凤祥品牌的未来多元化和向年轻时尚转变发展的形象，开启了老凤祥品牌形象的新篇章。公司根据旗下各品牌现状，按品牌的不同情况，提炼品牌内涵，细化“一品一策一方案”，有针对性的提出品牌运行的策略，作为中国珠宝首饰业代表参展首届中国国际消费品博览会。

　　光大证券研报指出，老凤祥在总结去年3家试点企业工作经验的基础上加大了“双百行动”推进力度，不断进行丰富的品牌营销活动，积极推动产品创新，产品体系不断完善，并且老凤祥持续深化改革，将会进一步激发企业发展内生动力。