“一带一路”浓香四溢 泸州老窖加速国际化

　　两千多年前，在川蜀的蜿蜒古道，往来商队络绎不绝，一匹匹精美的蜀锦被运往印度、地中海……这是古老的丝绸之路。如今，“一带一路”带来了新一轮全球的交流与融合，也掀起了另一股“丝路热”。

　　10月17日至18日，第三届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。2023年是“一带一路”倡议提出10周年，10年来，共建“一带一路”从中国倡议走向国际实践，从理念转化为行动，从愿景转变为现实，已经成为构建人类命运共同体的重要实践平台、深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。

　　泸州老窖（000568）集团及股份公司党委书记、董事长刘淼作为中国企业家代表应邀参加第三届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式

　　作为中国传统制造业的代表，中国白酒随着“一带一路”倡议的深入实施，正加速走出国门，在世界上的影响力也正在扩大。

　　泸州老窖依托悠久的历史文化积淀、精湛的传统酿制技艺、丰富的高品质产品矩阵，成为中国白酒的优秀代表。在积极共建“一带一路”的过程中，泸州老窖紧抓历史机遇，肩负行业重任，用全世界通用的语言来讲述中国白酒故事，上演了新时代的“丝路故事”。

　　近年来，中国企业出海共建“一带一路”国家，不断推动经济与文化交流，使中国元素日渐融入各国人民的日常生活。泸州老窖也借着这一东风，加快国际化布局，快速融入全球主流酒类消费市场，走在了中国白酒国际化探索的前列。

　　早在2012年，泸州老窖联合中远(香港)集团有限公司在香港发起成立了泸州老窖国际发展(香港)有限公司，以香港为基地开启全球销售、品牌推广和文化传播的征程；2019年，泸州老窖商业发展(北美)股份有限公司在美国洛杉矶成立，这标志着泸州老窖的国际市场运作进入了全新阶段。

　　2023年，泸州老窖积极调整海外市场策略，快速推动新加坡等高地市场建设。在新加坡，重点针对新加坡金融系统、高校、商会组织开展大型品牌活动，完成基础面“三大支柱”人群培育，筑牢升级渠道、流通版块合作关系，为新加坡市场的快速发展奠定了坚实基础。

　　为了给白酒国际化提供战略支撑和智力支持，推动成果转移转化和行业共享，“泸州老窖.国窖1573研究院国际化发展研究中心”于今年在中国香港成立，为中国白酒走出去再添助力。

　　截至目前，泸州老窖产品销售网络已从亚洲发展到了北美、澳新、南美及共建“一带一路”国家在内的70多个国家和地区，并在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。其中，泸州老窖已在23个共建“一带一路”国家(地区)建立了经销网络，共进入共建“一带一路”国家中的10个非洲地区国家。

　　另据官方数据，上述共建“一带一路”国家销量和覆盖地区占泸州老窖海外有税市场份额比例约为40%。泸州老窖已成为国际市场能见度最高、覆盖最广、落地动销最好的中国白酒之一。

　　在积极开拓海外市场的同时，泸州老窖还致力于开展一系列全球性的文化传播活动，如连续举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动，还签约澳网、牵手足球世界杯，以世界通用的语言传播中国文化，共建“一带一路”人文基础。

　　今年，泸州老窖已先后在欧洲、东南亚、澳洲和中国港澳等地开展多场品牌推广活动，通过与海外各地意见领袖高质量对话交流，进一步提升了品牌在海外的美誉度。

　　泸州老窖还积极参与到“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家峰会坛等盛事之中，向全球讲好酒香四溢的中国故事。

　　共建“一带一路”国家众多，消费人口数量巨大，但中国白酒想要加速实现国际化，依然还有很长的路要走。

　　即便如此，泸州老窖始终没有停下国际化的步伐，其品牌出海的重心也顺势调整。由于东南亚华人占比高，相比欧美地区，东南亚市场对中国文化有着较高的接受度。多年来，中国与东南亚国家在政治、经济、金融、贸易等领域有着深度的合作，白酒在这里也沉淀了一定的市场基础。

　　根据官方数据，东南亚目前是泸州老窖最核心的海外市场之一，得益于在共建“一带一路”国家的快速发展，泸州老窖在东南亚市场连续3年呈现25%以上的增长，非洲市场也成为泸州老窖近几年在海外增长较快的市场。

　　一个好消息是，中国白酒的高端形象正逐渐在国际市场树立起来。今年9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单正式揭晓，中国酒类企业继续保持良好势头，其中泸州老窖占得两席，旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿美元，位列白酒行业第二位。

　　泸州老窖是中国白酒的优秀代表，也是中国传统工业深化改革、开拓市场的缩影。在积极共建“一带一路”的大背景下，泸州老窖正迎来全新机遇，将走向更广阔的世界舞台。