传统医药品牌华润三九积极数字化转型，推出首个女性口服美容类品牌桃白白

　　在“美容+大健康”的数字时代驱动下，对于可以吃出美丽养出健康的美容产品，消费者的关注度和需求量持续提高。作为国内领先的医药健康公司，【华润三九(000999)、股吧】抓住了行业创新转型新机遇，深入洞察消费者需求，推出数字化转型路上的首个女性口服美容品牌——桃白白。

　　根据Innova Market Insights发布的中国区报告，2020年约有62.34%的女性消费者选择食疗保养，作为改善皮肤问题的首选保养方式。来自天猫国际的数据显示，其美容营养品销量已连续三年保持高增长，其中90/95后年轻群体占比快速扩大。而目前国人仍偏向于购买国外的口服美容品，国内目前还无头部口服美容品牌出现。

　　作为中国最大的OTC企业，华润三九一直坚持以创新为导向，从疾病治疗延伸到预防保健、健康管理领域，为消费者提供安全优质、体验好、性价比高的产品和服务。此次推出的桃白白，是专门为东方女子研发的口服养颜品牌，致力于用专业的产品配方，让每一位使用过的消费者，都“面露桃色，皮肤白里透红，晶莹剔透”。在产品设计上，不管是包装、口味、还是原料使用，桃白白都通过品牌背后专业的研发能力满足消费者的各种需求。在口味上，桃白白经过多轮测试保持了果汁风味；在包装上，则满足了年轻人对外观的极致追求。

　　当然，消费者最关心的还是产品成分。胶原蛋白肽弹性蛋白果汁饮品，是桃白白面向消费市场推出的第一款产品，主要成分包含胶原蛋白肽、山竹提取物、橄榄果提取物、红葡萄提取物、gaba氨基丁酸等。据悉，每瓶含有5000mg胶原蛋白——主要有鱼胶原蛋白肽、水解胶原蛋白、鲣鱼弹性蛋白，其中水解胶原蛋白源自法国维萨德。胶原蛋白肽作为细胞外蛋白质，是维持皮肤与组织器官形态、结构的主要成分，也是修复各损伤组织的重要原料。产品中还含有多种植物提取物，如法国橄榄，日本山竹，印度红石榴等，拥有抗糖、抗氧化和调节作用，可延缓衰老。

　　除此之外，桃白白另外两款产品：透明质酸钠烟酰胺胶原蛋白产品、阿胶雪莲胶原蛋白产品，也在紧锣密鼓地研发中。其中透明质酸钠烟酰胺胶原蛋白产品主要针对有补水和美白需求的消费人群，除了含有5000mg胶原蛋白，产品还添加了可补水的壳寡糖、透明质酸钠，可美白的烟酰胺、酵母提取物和重瓣玫瑰粉，以及可抗氧的VC、雨生红球藻。而阿胶雪莲胶原蛋白产品针对抗氧化和抗糖需求，添加了抗糖成分山竹粉、刺梨粉、桑葚、红石榴等；美白抗氧成分橄榄粉、酵母提取物、红葡萄；以及多重药食同源、可滋补调节的：枸杞、黑糖、雪莲、阿胶。

　　对于使用胶原蛋白产品的消费者来说，抗氧化、抗衰老、气色红润等皮肤问题是他们重点关注点。随着年龄的增长，身体的胶原蛋白会自然流失。桃白白的三款胶原蛋白产品，针对美白、抗氧、抗糖等不同需求，让用户可以及时补充胶原蛋白，皮肤恢复光彩状态。保养是一个长期过程，使用口服美容产品也需要不断的坚持，兼具成分优势与价格优势的桃白白，无疑让爱美的女性有了更好的选择。

　　据悉，桃白白的问世依托着强大的品牌背书与技术支持——华润三九医药股份有限公司。华润三九连续多年占据中国非处方药（OTC）企业综合排名第一，与各大科研机构、著名院校建立了良好的合作关系，配备国内领先的研究实验硬件，产品研发实力毋庸置疑。在创新发展方面，华润三九持续增加研发投入，加快创新体系建设，2020年研发共投入5.81亿元，占营收4.26%。在产品创新之外，华润三九积极探索数字化转型，筹备设立了数字化中心，逐步构建999品牌数字化资产。

　　桃白白作为华润三九数字化转型路上的首个女性口服美容类品牌，在强大的产品研发能力的支持下，必将成为国内口服行业的头部品牌，成为新国潮代表。