法国轻奢集团SMCP换帅，开启未来新征途

　　8月2日早上巴黎时间9:00，如意控股的法国轻奢侈上市集团SMCP发布重大人事变动公告，SMCP集团原首席执行官丹尼尔·拉隆德（Daniel Lalonde）先生离职，伊莎贝尔·吉乔特（Isabelle Guichot）夫人被任命为新的SMCP集团首席执行官。

　　SMCP 董事会已收到丹尼尔·拉隆德（Daniel Lalonde）的辞呈，拉隆德决定在集团之外寻求新的专业机会。因此，SMCP董事会已任命伊莎贝尔·吉乔特（Isabelle Guichot）为集团首席执行官兼董事，自 2021 年 8 月 2 日起生效。伊莎贝尔于2017 年 9 月加入集团，担任Maje首席执行官，此后在不断展示其业务和领导技能的同时，成功发展了品牌。丹尼尔·拉隆德将确保伊莎贝尔·吉乔特的过渡期，并将在2021年10月前离开集团。SMCP董事会已责成其提名和赔偿委员会与伊莎贝尔·吉乔特和朱迪思·米尔格罗姆一起，寻找伊莎贝尔的继任者，担任马吉的首席执行官。

　　SMCP集团紧急换帅，对全球时尚行业无疑是一个重要新闻时间，特别是SMCP是山东如意控股企业，作为SMCP独立董事杨大筠先生，也是中国时尚行业著名的品牌战略专家和时尚产业投资人，同时也是中国时尚产业可持续发展的积极推动者，对于此事，他从专业的角度和高度，发表了看法。

　　2016年10月，中国山东【如意集团(002193)、股吧】宣布收购法国轻奢品牌SMCP多数股权，此次交易总额为13亿欧元。历经11个月，SMCP集团于欧洲时间（2017年10月20日）上午在巴黎成功IPO，市值16亿欧元是当年巴黎证券市场第二大的IPO，预计融资1.27亿欧元。IPO融资完成后，山东如意集团股权将降至51%，如意集团在此次成功并购过程，在全球时尚行业创造了时间短（11个月）高回报的（投资回报率127%）的收获，主要原因是基于中国是世界上规模最大增速最快的奢侈品消费市场，年轻消费者对轻奢侈品牌强劲的购买力都是驱动这次成功并购的重要因素。

　　自2010年以来，SMCP集团的规模与收入一直在加速增长。其2014年至2016年平均销售额年复合增长率达24%，营业毛利率年均增幅则为32.5%。SMCP集团2016财年销售额增长16.4%录得7.86亿欧元，其中在线销售额同比增长6.2%，占销售总额的10%，可比销售额提升了7%。2017年财年营业收入持续增长达到9.12亿欧元，2018年营业收入终于突破10.17亿欧元，比SMCP集团原董事长兼首席执行官Daniel Lalonde预计整体销售额在2019 年进入10亿欧元俱乐部提前一年跑步达成目标，并且，在2019年保持持续增长，年度营业收入达到11.32亿欧元。在全球时尚产业10亿欧元营业收入是跻身一线奢侈品集团的关键指标，这就等于拿到了成为领跑品牌俱乐部的门票，这个了不起的业绩是在如意进驻后原CEO丹尼尔（Daniel Lalonde）和2个创始人共同努力创造的，因此，自2016-2019连续三年SMCP被德勤全球百强奢侈品集团排名评为增长最快的奢侈品集团，这是一段美妙的高速增长时光，这和如意集团慷慨的基于法国管理团队的卓越表现提供了更好的股权和奖金激励政策是分不开的。

　　时间迅速进入2020年，这是一个对全球时尚产业颇具挑战的一年，SMCP集团在2019年下半年开始备受不确定市场因素的巨大压力，首先，法国“黄马甲”事件的不断失控，对集团在巴黎200多家店营业收入造成了巨大影响；在这个影响还没有烟消云散之际，2020年冲击全球疫情大爆发对Smcp全球市场门店收入造成断崖式的打击，业绩大幅度下滑，截止年底出现成立以来首次净利润亏损。截至2020年3月底，该集团在全球44个国家共有1632家门店，其中522家位于法国。

　　北美市场的美国、加拿大作为利润增长最好市场；却是疫情的重灾区，疫情控制不力市场复苏难度短时间不容忽视。营业收入全球增长最好的中国市场成为SMCP未来摆脱困境的主要机遇，因为大股东是中国企业的原因，实际上SMCP一直在中国市场快速扩张，并且在数字化进展上积极努力，是全球奢侈品集团唯一一个线上销售和线下销售占比突破25%的企业，相对于重奢侈品牌普遍不超过9%的比例，SMCP全面数字化的策略获得了初步的成就，这一切实际上和如意集团积极推进也是分不开的。作为大股东只是在董事会上参与而不施加影响力，SMCP是不会取得今天这样的业绩的，在疫情影响下全球经济低迷，如何积极准备渡过难关并为市场复苏做好充分的准备也是重中之重的事情。

　　作为SMCP董事会成员，我个人认为，原集团首席执行官丹尼尔先生已经在SMCP辛勤工作了8年，并且成功带领SMCP进入10亿欧元俱乐部，他的专业能力和领导力值得充分尊重，但相对SMCP如何渡过眼前困境重回辉煌而言，丹尼尔先生的离职也是给了SMCP突破现在寻求创新发展的机会。其实所有的奢侈品品牌的CEO和创意总监们，在近10年更替节奏越来越快。不是CEO和创意总监们能力跟不上，而是，技术进步、全球化趋势受阻、疫情带来生活方式改变等因素，让品牌和企业需要更灵敏的速度适应变化才能持续发展。所以，相对丹尼尔本人或者SMCP何尝不是一件有意义的事情，作为董事在和丹尼尔先生一起工作4年的时光，他的优秀表现给我留下了深刻的印象，我相信，他和我一样期待SMCP一路走得更好，实际上，2021年上半年营业收入正在增长，恢复到2019年水平还需要一点时间。

　　现在的SMCP集团在新的CEO带领下需要新的经营理念，才能要跑出15亿到20亿营收，同时，需要新的人才。丹尼尔在位时，集团业绩近2年在8-12个亿徘徊。他的离职短期内会带来负面影响，但长期也会给品牌带来帮助！估计对该集团影响不大，集团今年的战略其实去年都已经订好了，不会有太大变化。新的CEO人选伊莎贝尔也是从内部选拔，是好的选择，20多年的奢侈品公司经验，也了解smcp集团，是一个正确的选择。此外，因为SMCP产品没有问题，主要是宏观市场的影响，所以换CEO影响不大！

　　但是，SMCP未来需要有所突破，就要做到

　　1、需要加大对中国市场的投资力度；因为北美市场复苏不是那么理想，从各大奢侈品上半年财报来看，中国市场对奢侈品集团影响很大，所以SMCP也需要加大投入；

　　2、更年轻的消费群体应该更喜欢，更年轻的品牌，就像SMCP集团旗下这样的轻奢品牌，会有很大的机会！

　　相对Michael Kors和coach等轻奢品牌，SMCP旗下的Sandro、maje等品牌反应速度更快，产品上新更快，每周保持20个SKU上新速度堪比快时尚，又更遵守自己的原创设计感，不按潮流走，充分满足了大众个性化的消费需求，SMCP从不追单卖完即止的策略，让撞衫成为一种低概率，低调、舒适、追求细节变化没有惊艳的外在，永远适穿，这是SMCP的2位创始人加设计师成熟表现所在，这也是SMCP几十年持续增长的核心竞争力，如意投资SMCP也是看中了这一点，因为，这意味着更稳健、持久的增长。

　　相对于对SMCP的了解，我认为在全球经济复苏后，SMCP还会保持应用的良性增长，稳定的产品风格、品质，还有创始人的创作能力正处在成长期，准确的定位和性价比，都预示着SMCP会有一个更好的未来。而且，SMCP被低估的股价和市值，我相信SMCP的投资机会远远比表面看见的要好，当然，时间会给我们一个完美的交代。

　　关于SMCP

　　SMCP是全球奢侈品市场的领导者，拥有四个独特的品牌：Sandro, Maje, Claudie Pierlot and Fursac，SMCP集团在全球41个国家/地区，拥有 1600 多家门店网络，并在其所有主要市场拥有强大的数字影响力。伊芙琳·切特里特和朱迪思·米尔格罗姆分别于1984年和1998年在巴黎创立了桑Sandro和Maje，并持续为品牌提供创意方向。Claudie Pierlot and Fursac分别于2009年和2019年被SMCP收购。SMCP 在泛欧交易所巴黎监管市场上市（ISIN代码 FR0013214145，股票代码：SMCP）。

　　伊莎贝尔·吉乔特

　　伊莎贝尔·吉乔特毕业于 HEC，于2017年9月加入SMCP，担任Maje首席执行官，此前她在开云和历峰（Kering and Richemont）等奢侈品行业拥有超过25年的成功和公认的职业生涯。在加入SMCP之前，伊莎贝尔在Balenciaga公司任首席执行官9年之后，一直兼任Balenciaga的首席执行官。在开云集团之前，伊莎贝尔在历峰集团内发展，担任Van Cleef & Arpels的首席执行官，然后是Lancel公司，在Cartier开始她的职业生涯后，她在那里担任了13年的不同管理职位。