男装品牌七匹狼前三季度营收23.8亿，揭开逆势增长背后的秘密！

　　10月27日,中国男装行业开创性品牌七匹狼披露2021年第三季度报告,在2021年前三季度实现营收23.8亿元,同比上升9.6%;第三季度单季营收8.42亿元,同比增长2.55%。在消费行业持续承压情况下,七匹狼营收逆势增长,淡季不淡,第三季度业绩数据在扣非净利大增、毛利率较高等方面表现出色,企业内生动力强劲,彰显出行业领导的品牌韧性与决策定力。

　　据前瞻产业研究院发布的《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》统计数据显示,预计去年中国男装行业销售收入将达7500亿,中国男装行业进入品牌成熟期。公开资料显示,七匹狼创立于1990年。32年来,七匹狼坚守“男人不只一面,品格始终如一”的品牌理念,不断进行技术叠变与时尚创新,与时代并行,与国际接轨,成为消费者心中值得信赖的品格男装。分析认为,多维发力,四大战略驱动助推业绩增长,赢得了消费和资本市场的双重肯定,是七匹狼价值持续提升的关键因素。

　　业绩的逆势增长和企稳向好,离不开七匹狼近年来在品牌文化打造、可持续性发展、时尚年轻化布局、渠道升级等方面苦练内功。今年8月18日,七匹狼在厦门举行“中国茄克中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会,并发布了品牌发展的四大战略,分别是:文化策略、可持续性发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略,应对传统男装行业面临的转型与升级挑战。

　　此外,七匹狼2021年业绩增长也得益于电商业务的发展。受新冠疫情影响,零售终端客流下降导致营业收入下滑,七匹狼积极开源节流,加大电商和新零售业务的开展。10月23日,七匹狼的苏炳添时尚大片探班直播首秀,引发抢购热潮,仅3小时销售突破247万元,累计在线观看人数超20.7万,互动评论逾8.7万,线上点赞数63.4万余次。七匹狼发布的2021年第三季度财报显示,线上渠道已经跨步跃为其重要利润来源。在与线上电商保持良好合作的基础上,七匹狼也将逐步拓展线下“茄克之家”体验店,实现多渠道发展。

　　当前,男装行业上市企业大多已发布了第三季度业绩报告,整体来看,无论是营业收入还是净利润都出现增长,回暖趋势明显。七匹狼尤其表现亮眼,得益于良好的定位和强劲的当地需求,在卓越运营上,持续强化运营管理质量,促进产品结构升级以及投后管理经验积累,净利率总体呈上升趋势,预计规模效应显现成效,未来长期盈利能力如何,值得拭目以待!