行业大幅下滑海尔洗衣机不降反升 市场份额升至近4成

　　8月28日，海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报。报告显示，2020年上半年，在行业整体下滑的大背景下，海尔智家洗衣机的线上、线下市场份额却实现了逆势增长，提升至近4成，持续拉大与第二名的差距。

　　具体来看，海尔智家洗衣机线上份额为39.3%，较同期扩增4.9PCT,是第二名的1.26倍；线下份额为39.2%，较同期扩增3.6PCT,是第二名的1.52倍。

　　行业两位数下滑，海尔智家份额反而持续扩大领先优势

　　日前，中怡康发布的年度累计到34周洗衣机市场数据就印证了这一点。数据显示，受新冠肺炎疫情影响，洗衣机整体市场呈现两位数下滑趋势，零售额增速为-21.15%。在此背景下，海尔洗衣机的份额却实现了逆势增长。

　　具体来看，截止到34周，海尔洗衣机整体累计零售额份额41%，同比增长4.1个百分点。在累计畅销排行榜top20型号中，海尔洗衣机占16款，有12款是直驱洗衣机。

　　作为直驱洗衣机的原创者和行业推动者，海尔直驱洗衣机已经赢得了全球1550万用户的认可。经过17年3次进化迭代，海尔智家原创的直驱洗衣机已成为市场上的主流机型，紫水晶、云熙、纤合等等系列直驱产品，一经上市就引发众多用户的关注和追捧。

　　今年8月，这个平稳安静到能“斜立”运行的直驱洗衣机，更发起了“斜立挑战”活动。通过全国挑战、全员参与的形式，海尔直驱洗衣机不仅展示了安静平稳、精工细作等区隔优势，更印证了一点：不是所有的直驱洗衣机，都叫海尔洗衣机。

　　优势扩大的背后是海尔智家布局场景焕新的结果

　　海尔洗衣机引领优势不断扩大的背后是转型生态、布局场景焕新进入收获期。上半年，海尔洗衣机加速实践海尔智家体验云“场景替代产品、生态覆盖行业”，通过搭建智慧衣帽间、智慧玄关、智慧阳台等多个成套场景，来满足用户在衣物洗涤、护理、存储、搭配、购买乃至回收等全生命周期的智慧生活需求。

　　具体来看，针对传统阳台只能晾衣服、堆杂物的现状，海尔衣联网提供了更智能的洗护晾晒空间解决方案，能同时能兼顾休闲、娱乐等其他功能。不仅如此，无论是焕新升级还是新房装修，海尔衣联网能提供从设计到安装的一站式专业服务，让用户少跑腿，少等待，最快1天就能体验到全新的、真正想要的智慧阳台。

　　截止目前，海尔衣联网已经打通服装、家纺、洗衣液、皮革等15个行业，接入了服装品牌、家纺品牌、洗护用品、RFID物联技术等5300余家生态资源方，持续塑造新的行业区隔。

　　2020年上半年，在全球经济受到“黑天鹅”事件严重影响的情况下，海尔智家仍坚持走生态化、全球化、多渠道的特色发展道路，实现了业绩强势回升，6月收入增幅达21.4%，归母净利润27.8亿元。