天猫粽子销售同比增长44% 90后成购买主力

　　 端午节消费有哪些新变化？今年端午节恰逢天猫推出618，根据天猫平台数据，粽子销量较去年农历增长44%，90后成为主要买家，全国端午节消费潜力大爆。

　　 数据显示，6月1日至7日，天猫平台粽子订单增长率为141%，成交率增长300%。其中，主要低脂粽子销量增长近200%，表明消费者对传统节日食品的高需求保持高位，并有明显的健康趋势。此外，90后已经成为粽子的主要消费群体，购买人数和金额排名第一。见证了90后进入30后，正式接过父母手中的接力棒，成为家庭购买的主力军。

　　 层出不穷的新口味凸显了国民消费能力的不断提升。南北网民关于“粽子甜还是咸”的争论如期上演。从地区购买力来看，浙江，广东，江苏，上海和四川位列前五。也许更喜欢“洽”粽子的南方人在这件事上更有发言权。此外，记者登录天猫，发现对鳗鱼、松茸鸡、黑松露排骨、蜡质燕窝、鲍鱼扇贝、牛肝菌五花肉、五花肉汤、红糖叉烧、抹茶流动巧克力等高端食材的需求也很旺盛。

　　 老字号和国产新品开启了“粽子之战”，展开了第一场真正意义上的“遭遇战”。记者在天猫，搜索“粽子”，发现其中一半是老式粽子，另一半是各种新品牌的创意粽子。百年品牌五芳斋，在创新中彻底释放自我。广告时而复古，时而沙雕，甚至被网友命名为“五芳Film Industry”。今年，新茶饮品牌西茶推出了一款新设计的粽子礼盒。封面插画灵感来自粽子的原料之一——。剪纸设计营造了一种“像粽子和山”的感觉，深受年轻人的喜爱。业内人士认为，在以老品牌和新品牌为重点的传统食品跨境创新，以及当代年轻人对传统节日认同感的增加背后，是异常坚定的民族文化自信——守护和传承，以及全新的时代张力。