CPH，广告投放从“语文题”进入“数字题”时代

　　11月17日，中国广告主协会指导，新潮传媒主办的“2022（第二届）新潮品牌大会”在上海盛大举行。中国知名企业领袖、专家学者齐聚一堂，分享品牌建设经验，共推中国品牌高质量发展。

新潮传媒集团创始人、董事长张继学

　　新潮传媒集团创始人、董事长张继学表示，作为中国社区媒体数字化的创新者，新潮坚守两个使命：一是，用科技数字化媒体，帮助客户节省70%的传播成本；二是，未来10年，帮助100个国潮品牌年收入过百亿或者市值过百亿，让新潮真正成为数字化梯媒的领军者。

　　本次大会，新潮传媒正式发起成立社区营销研究院，科大讯飞、大卫拖把、黄天鹅等品牌登台分享。从品牌发展的战略、文化、营销、供应链以及消费生态等多维度分享前沿思考，寻求时代变局下的品牌发展之道。同时，竹叶青、太力、Baseus倍思、乐歌、成義烧坊、东阿阿胶、每日的菌等品牌与新潮传媒达成战略合作。

　　首推CPH计价方式，节省70%的传播成本

　　新潮传媒首推“电梯媒体”价格模式体系——CPH计价标准，用数字化改变线下广告的投放逻辑，推动广告投放从“语文题”时代进入“数字题”时代。

　　CPH全称为Cost Per Home，即以“每户家庭”为价值锚点，按照“每户家庭覆盖成本”计算梯媒投放价格，以线下实际触达为计算标准，为梯媒广告价格提供了可计算的依据，让线下流量有了算法。CPH作为更科学、更公平、更透明的梯媒价格体系，能够帮助客户节省70%的传播成本。

　　截至目前，新潮传媒以“一体两翼”+CPH打造了生态级梯媒矩阵，以数字化为底层逻辑，以规模领先、成本领先的优势，实现了从单独售卖产品到为客户提供顾问式营销服务的递进，将梯媒数字化推向了一个新的竞争阶段。

　　覆盖1.8亿人，新潮成为生活圈首选媒体

　　近几年，城市化进程加快，电梯屏迎来高速增长，梯媒已成为线下生态级媒体平台。梯媒的高速发展，与其高效传播的特点有着紧密联系。

　　由中科网联、尼洱、数字100、国双联合发布的《2022年全国电梯媒体竞争态势》报告显示，新潮传媒目前在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿城市中产阶层，成为23000+品牌的共同选择。

　　具体来看，新潮电梯智慧屏在社区场景里具有绝对优势，市占率达到47%，高居榜首，成为生活圈首选媒体；此外，新潮电梯智慧屏在社区电梯数覆盖上同样优势明显，市占率达到44%，领先同类媒体，位列第一。

　　在会上，新潮传媒宣布正式成立社区营销研究院，这也是中国首个专注社区营销的研究机构。中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林出任研究院院长。

　　社区营销研究院的成立，充分展示了新潮传媒探索社区营销的决心与实力。

　　据了解，研究院将联合顶级数据研究机构、高校、智库、媒体等外部研究力量，进行社区营销与消费行为前沿洞察，打造产业与研究紧密结合的生态价值链条，新潮每年投入1000万元，基于新潮传媒强大的线下媒体资源优势与领先的数字化技术，集合产学研力量，为品牌提供社区营销解决方案，构建起专业、开放的智库平台，碰撞思想、交流灼见，发问当下、睿创未来。

社区营销研究院成立

　　五大价值主张，引领中国线下媒体数字化再升级

　　经过多年的探索与实践，新潮传媒在本次大会上发布了“社区第一、规模领先、成本最优、数字化先锋、顾问式服务”五大价值新主张。

新潮传媒集团联合创始人 梁春华

　　华与华创始人华杉在现场做了《超级符号与新潮传媒》的主题演讲。他说，广告是企业经营的标配，广告投放的原则是——药不能停，药不能换，药量不能减。无论什么企业都应该进行广告传播。广告公司不给自己打广告，咨询公司自己不做咨询，都是不对的。所以华与华和新潮传媒都在大量投放广告。我们看到越来越多品牌与新潮传媒开展合作，通过新潮社区电梯媒体品牌建立品牌偏好，建立“超级品牌”。

　　2020年，新潮传媒联合京东推出“京潮计划”，为广大品牌伙伴提供全新的营销解决方案。京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯女士指出，结合京东强大的生态数智体系和新潮优质的社区营销资源，“京潮计划”为品牌提供了科学、高效的选点策略和全域营销服务，已经帮助上百个国内外优质品牌实现了全网1.5亿人群的触达，有效打破营销壁垒，实现了商业品牌和营销力的扩大。

　　新潮传媒成功打造了“一体两翼”生态级梯媒平台，基于“全场景、全链路、全数据”的优势，打造信息、资源、智慧共享的价值平台，实现跨端跨场景传播，打通线上线下流量，让品牌资产可度量、可沉淀，最终将心智种草、品牌建设、销售转化融为一体，助力品牌实现从营收到价值的全面增长。