B站发布2023年Q2财报：广告收入同比增长36% 调整后净亏损同比收窄5…

　　（原标题：* B站发布2023年Q2财报：广告收入同比增长36% 调整后净亏损同比收窄51%）

　　北京时间8月17日（美东时间8月17日），哔哩哔哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，第二季度B站总营收达53.04亿元人民币，同比增长8%；毛利润实现同比增长66%，调整后净亏损同比大幅收窄51%。

　　第二季度，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进社区活跃度高质量提升，为业务增长带来新势能。本季度，B站日均活跃用户数达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户数达3.24亿。同时，B站积极推进商业化进程，不断提升运营效率，第二季度广告业务收入同比增长36%，直播收入同比增长32%，整体毛利率进一步提升至23.1%。

　　B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“今年第二季度，我们在社区健康增长的同时，实现了毛利润的大幅提升，亏损大幅收窄。二季度，日均活跃用户数达9,650万，同比增长15%，用户日均使用时长94分钟，带动社区总使用时长同比增长22%。同时，我们进一步提升运营效率，加快商业化进程，毛利润同比增长66%，毛利率连续四个季度持续提升，从15%提升至23.1%，并显着收窄亏损，调整后净亏损大幅同比收窄51%。2023年，在推动社区健康成长的同时，我们将更加聚焦业务发展，持续提升运营效率，为用户带来更丰富，更高质量的优质内容。”

　　一、 日活用户同比增长15%，用户日均使用时长94分钟创同期历史新高

　　2023年第二季度，B站日均活跃用户达9,650万，同比增长15%，月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟，创同期历史新高，带动总使用时长同比增长22%。

　　B站多品类，多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取丰富的视频内容，带动用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度B站日均视频播放量增长31%，达到41亿，月均互动次数近150亿次，同比增长19%。

　　第二季度，B站正式会员数达2.14亿，同比增长26%，正式会员第12个月的留存率稳定在80%。

　　自公司成立以来，借助社区的强大影响力，B站长期投入公益事业，在社区内传播正向价值观，积极承担社会责任。6月26日，在B站成立14周年庆活动中，COO李旎宣布B站在云南大理宾川县成立一所“哔哩哔哩足球小学”，这也是B站成立的第六所哔哩哔哩小学。随着B站的成长，越来越多的用户与UP主参与到B站的公益活动。截至6月26日，哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目，筹款超800万元，捐款用户人数超45万。

　　今年7月，B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会，231家展商，714组嘉宾和UP主参展BW，20多万张BW门票开票3分钟内售罄，BML首批开票22秒被抢光。这凸显了B站在年轻用户群体中的强大影响力，以及用户为社区活动付费的强烈意愿。

　　二、 超158万UP主在B站获得收入，自制精品内容口碑霸榜

　　PUGV（Professional User Generated Video，专业用户创作视频）内容是B站社区蓬勃发展的核心动力，B站持续为用户提供新内容品类和新场景，帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。第二季度，B站日均活跃UP主数量同比增长19%；月均视频投稿量1,889万，同比增长43%。

　　B站持续拓宽变现渠道，为创作者提供更多收入方式。第二季度，超过 158 万UP主在B站上获得收入，同比增长40%。除了创作激励，越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度，通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。

　　另一方面，B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕，不断推出更多优质OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）内容，推动付费用户规模的增长。二季度，由UP主视频改编，B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分，连续两周占据华语口碑剧集榜第一；《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部口碑原创国创动画，前者是东方武侠的代表，后者融合悬疑、奇幻等元素，是少见的关注现实题材的国创作品。医疗纪录片《闪闪的儿科医生》聚焦儿科医生的工作日常，央视光华锐评：“这部纪录片让观众在悲欢之外看到启迪和希望。”

　　截至第二季度末，B站“大会员”数量达到2,045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。

　　三、广告业务收入同比增长36%，调整后净亏损同比收窄51%

　　第二季度，B站继续推进商业化进程，进一步提升经营效率。本季度，B站总营收达 53.04亿元人民币，同比增长8%。其中，广告收入同比增长36%，直播收入同比增长32%。同时，第二季度的毛利润同比增长66%，毛利率从去年同期的15%提升至23%。

　　公司进一步关注成本控制，持续推进降本增效，总运营费用同比下降14%，其中营销费用同比下降22%，管理费用同比下降14%。经调整后净亏损同比大幅收窄51%。

　　在直播收入同比增长32%的推动下，B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币，同比增长 9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合。第二季度，月均活跃主播数量同比增长15%。此外，B站还在探索新的直播产品和活动，譬如为主播举办生日会等形式，为用户提供更多付费玩法。

　　第二季度，B站广告收入同比增长 36%，达到 16 亿元人民币。通过在社区中引入交易场景，B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度，效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。

　　B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。B站不断升级针对各大行业定制的广告投放方案，在游戏、电商等优势行业持续获得更多份额。第二季度，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

　　二季度，B站游戏业务收入为 8.9 亿元人民币。今年7 月，B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》，该游戏在发行后登上 IOS 免费下载榜第一。同时，B站计划下半年在国内外市场推出7款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》定档8月30日正式公测。截至目前，已经有超过200万名玩家预约加入游戏公测。

　　2023年6月，公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元人民币，为公司运营提供充足的资金。同时，B站将进一步推进商业化，提升毛利率，减少亏损，稳步迈向盈亏平衡的目标。