燕京啤酒发布全新发展战略 啤酒航母开启新篇章

　　日前,【燕京啤酒(000729)、股吧】宣布全面启动五年增长与转型战略项目,明确发展战略目标。未来,燕京啤酒将致力于抓住结构性机会,大力提升经营水平,带领燕京进入“重构期”,实现业绩的涅槃飞跃。“经过充分论证,燕京集团确立‘突破创新、稳健前行、能力重塑、高速发展’的战略目标,在此目标下,燕京将有计划、有重点、有节奏地开启企业内部改革与创新,在品牌、市场、渠道、人才、信息化和成本控制等多方面持续培养与提升能力,争取在2025年前完成蜕变,实现快于行业发展水平的高速增长,届时品牌形象、产品结构、运营效率也将取得大幅提升”。燕京啤酒集团董事长赵晓东表示。

　　燕京啤酒启动五年增长与转型战略项目面对国内消费的不断升级,消费者对啤酒产品的需求也日益呈现出不同的分层需求,未来啤酒行业的竞争仍会很激烈,这就需要啤酒生产企业积极应对行业发展形势,加速加快产品结构升级,提升产品在市场上的竞争力。为实现新的战略目标,燕京集团未来将重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手。产品上,燕京啤酒将改变品牌架构单薄与形象老化的现状,加速高质量中高端产品的推陈出新。渠道上,燕京啤酒将填补当前诸多空白和弱势渠道,继续加强高利润与全国性的渠道建设。区域上,燕京啤酒将扭转基地市场量小分散的格局,因地制宜提升区域市场的销量和市占率。2019年6月,由世界品牌实验室发布的2019年《中国500最具价值品牌》排行榜上,燕京啤酒及子品牌价值总计达1745.86亿元。其中,燕京啤酒品牌价值1216.97亿元,位列榜单第41位。漓泉啤酒品牌价值181.62亿元,【惠泉啤酒(600573)、股吧】品牌价值136.52亿元,雪鹿啤酒品牌价值75.36亿元,九龙斋品牌价值135.39亿元。

　　啤酒业结构升级加快 燕京啤酒发展值得期待中国啤酒行业处在由成长期向成熟期的过渡期,消费者已经不满足于高质量啤酒,更加追求高品质的享受,啤酒消费从中国“制”造升级到中国“质”造阶段。国家统计局数据显示,2019年上半年中国啤酒市场平稳发展,消费结构不断升级,行业产能及产品结构进一步优化,上半年实现啤酒产量1948.8万千升,同比微增0.8%。据机构预测,2020年国内中高端以上啤酒份额将达到30%以上。 “啤酒行业复苏明显,迎来政策、消费、产业升级的多重红利,而从产业角度,中国啤酒行业从拼‘量’转向拼‘质,’进入中高端、高毛利的发展阶段。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为。东方财富证券认为,一方面,啤酒行业进入存量竞争阶段,格局逐步企稳,目前行业内优化产能极为关键。另一方面,啤酒行业从“渠道为王”转向“营销+创新+个性”多元化新时代。赵晓东表示,燕京既有资本市场双重渠道支持,又占天时地利人和,还有一支能打硬仗的团队,有能力打造出具有较强竞争力的国际化民族品牌。未来,燕京将继续推动结构调整,致力做中国最好的啤酒,为更多的消费者带来口感更出色的高端啤酒享受。相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。华泰证券研究报告显示,燕京啤酒在北京、广西、内蒙古三大强势市场市占率均达70%以上,强势市场的垄断地位使得燕啤具备推动产品结构升级的重要条件。“近年来,以燕京啤酒为代表的啤酒巨头都在中高端市场发力,品牌打造有了比较明显的提升,产品结构不断优化,中国啤酒行业整体竞争属性出现从价格竞争到价值竞争的飞跃。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为。不断顺应消费新趋势,扩大个性化高端产品供给,打造定制化产品,满足消费者个性化需求,无疑成为燕京啤酒探寻新营销渠道的契机之一,也为燕京啤酒绘制营销新蓝图提供了更多可能性。业内专家指出,燕京啤酒未来的发展值得期待。