日常消费品：消费股投资新方向 生活服务
摘要：
日常消费品：消费股投资新方向 生活服务 2015-11-24 类别：行业研究 机构：国联证券 研究员：钱建
[摘要]
事件：11月23日，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，提出了消费升级的六大方向：服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费和农村消费，通过发挥新消费的引领作用，培育形成新供给的力量。
点评：
在经济增长面临下行压力的情况下，消费已成为拉动经济增长的最重要力量。2011—2014年，最终消费对经济增长的年均贡献率为54.8%，高于投资贡献率7.8个百分点。娱乐、文化、旅游、信息等新兴消费成为拉动经济增长的新兴动力。如果“十三五”年消费增长率能稳定在10%左右的话，则到2020年消费总规模将由2014年的32万亿元左右增长到50万亿元左右，消费对经济增长的贡献率将进一步提高到60%以上，这就意味着到那时消费已成为拉动经济的主要动力，并在经济发展模式上进一步向发达国家靠拢。此次国务院印发的《指导意见》，强调发挥新消费引领作用是加快推动产业转型升级、实现经济提质增效的重要途径，也是构建稳定增长长效机制的必然选择。
《指导意见》提出的六大方向恰恰是目前我国居民消费中较为短缺的领域，其中教育、医疗、文化等具备较大的补充空间。众所周知，目前国内普遍存在着看病难、上名校难、文艺体育活动少等消费瓶颈，《指导意见》提出了服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、农村消费和品质提升型消费等六大方向，主要涉及到教育、医疗、文化等领域。这些领域的发展不仅可以补充居民消费空间的不足，也指出了社会投资的方向。
《指导意见》提出的支撑新消费的几大先导产业值得关注：如为了拓展农村消费市场需事先强化基础设施网络支撑会带动光缆产业；培育壮大节能环保、新一代信息技术、新能源汽车等战略性新兴产业；加快发展3D打印、机器人、基因工程等产业，开拓消费新领域，支持可穿戴设备、智能家居、数字媒体等市场前景广阔的新兴消费品发展。
