MK股价大涨逾20%背后：没落零售行业的亮眼生存之道

　　Michael Kors Holdings Limited

　　编者按：美国国内著名奢侈品零售商Michael Kors股价周三上涨超过20%，此前该公司公布财报称第一财季的盈利和营收均超过预期。

　　腾讯证券讯 北京时间8月9日消息，据The Motley Fool网站报道，美国国内著名奢侈品零售商MK(Michael Kors，KORS)公司的营收业绩依旧疲软，但其盈利情况却略好于预期。

　　MK最近正忙于应付来自内部的大量变动。目前，不仅是整个零售行业经历的巨大冲击给所有零售商带来巨大压力，而像MK这样的奢侈品零售商，其在奢侈品零售和其他特殊商品领域所经历的冲击就更为严重。不过，随着最近宣布对Jimmy Choo品牌的收购，MK希望让自己的时尚品牌再次引起消费者的兴趣。

　　在本周二公布的公司第一季度财报中，MK公司的投资者看到，与上年同期相比，公司本季度的利润和营业收入都出现了不同程度的下滑。当然，投资者更希望看到公司形势有走向好转的迹象。在业绩普遍低于投资者预期的情况下，MK可能会做得更好，因为这种局面可以帮助市场对其股票产生一定的积极情绪，并为未来的股价上涨积蓄一定的动力。

　　本周二盘前，该公司股价大约上涨18%。以下就是对MK公司的一些近距离观察，以及其最新业绩结果对业绩恢复努力的意义：

　　(图片来自Michael Kors)

　　营收和美股盈利好于预期

　　从MK公司第一季度的财报情况来看，这家公司目前所处的形势依然严峻。但财报结果也显示出该公司在奢侈品零售方面所取得进步。截止本财季末，公司营业收入下降4%至9.524亿美元，但这一结果好于多数投资者此前下降7%的预期。

　　同时，公司本财季的净利润也下降15%至1.255亿美元。不过，由于该公司股票数量出现下降，所以限制了其每股收益的下滑。目前，其每股收益为0.80美元。MK公司也因此宣布，其每股收益远高于分析师此前给出的每股0.62美元的预期值。

　　仔细分析MK公司财报中的各项数字，就不难发现这家零售商依然需要从一个基本面的角度去应对部分不太好看的数字。财报中的数字显示，公司销售额下降5.9%。与上一财季两位数百分比的下滑幅度相比，尽管本财季的下滑幅度较小，但形势依然严峻。

　　此外，该公司零售业务本财季的净销售额大幅反弹，在67家新店开业的强力支持下，公司零售业务增长幅度超过10%。而该公司批发业务板块则遭遇了重大挫折，其净销售额下滑23%，许可销售收入下滑超过6%。

　　从财报内容来看，MK公司的业绩情况依然保持着此前与地理位置相关的分布趋势。其中亚洲地区是MK业绩表现最好的地区，其收入增长幅度为60%。正如此前几个季度所看到的，这家公司在亚洲地区的战略活动是其业绩增长的主要推手。而在其他地区，MK的业绩表现疲软，其中在美洲地区的总收入下降8%，而在欧洲地区的销售收入则下降10%。

　　在业务运行方面，MK取得了一定进展。这家公司的利润增加超过1%，并超越其所保持的20%的利润水平。

　　MK公司首席官约翰·伊多尔(John Idol)表示，自己对公司在新财年伊始所取得成绩感到满意。他还表示：“我们第一财季所取得的业绩超过了此前的预期。这一业绩的实现，在很大程度上是由于北美和欧洲地区的销售业绩比预期中的要好。”

　　下一个目标：建立奢侈品体验中心

　　然而，对于外界来说，MK公司的下一步发展目标才是大家更为关注的焦点。而作为公司首席执行官的伊多尔，只是再次谨慎地强调了自己的设想：2018财年将是MK公司的一个过渡年，我们将会专注于为公司的未来战略规划奠定基础，并在2020年时步入预定轨道。

　　据了解，在MK公司的未来规划中，其准备采取增强时尚品牌的花色品种，并加深自己与消费者之间的关系。此外，在未来几年中，这家公司还准备在自己的实体商店中建立奢侈品体验中心。

　　与此同时，在对Jimmy Choo品牌的收购中，MK公司还给出了大量承诺，包括其打算将Jimmy Choo作为自己建立全球时尚奢侈品集团更广泛举措中的一部分。依靠自己多元化的产品线，MK还希望凭借Jimmy Choo品牌所具有的强大声誉来进一步提高自己和Jimmy Choo品牌的业绩，并借此鼓励Jimmy Choo品牌与现有MK品牌产品之间交叉销售潜力的发挥。

　　从目前来看，要想到达更好的结果，MK公司在短期内就必须要承受一定的牺牲。据了解，该公司第二财季的业绩指导目标包括，预估营业收入为10.35亿美元至10.55亿美元，每股收益为0.80美元至0.84美元。与上年同期相比，这些数字均有所下降，但仍然普遍高于分析师预期。

　　此外，MK公司还将自己全年营收目标提高2500万美元，至目前的42.75亿美元。现在，这家公司还预期，其销售和盈利情况将会让股价出现不到5%的下跌——即从先前的每股3.72美元下滑至未来的每股3.62美元，高于其此前指导目标中的股价约0.05美元。

　　MK公司的股东对这一消息感到欣喜若狂。本周二早晨，该公司股价也开始迅速上涨。这家奢侈品零售商以前曾经历过间歇性的失败，但未来依然有可能再次发生让人失望的局面。不过，就目前而言，MK公司在经历一段时间后首次让股东们对公司的未来感到兴奋，这可能有助于推高奢侈品消费者和作为投资商的消费者们的兴趣。(编译：翊海 / 审校：朱易) ：