世界杯踢得如火如荼！谁将赚得盘满钵满？

　　6月14日，万众瞩目的2018俄罗斯世界杯开战了。未来一个月里，全球数十亿球迷将目睹32支球队角逐大力神杯。而在球迷们观赏这场足球盛宴的同时，世界杯带来的经济效应也广受关注。

　　德国or巴西

　　谁将赢得这届世界杯？

　　在场内进行紧张刺激的比赛之际，场外的赛事预测也成为各大研究机构跃跃欲试的机会。

　　据目前各大研究机构的分析和预测显示，今年世界杯的热门夺冠球队有德国、巴西、西班牙、阿根廷和法国。其中，德国或巴西被认为是最有机会拿下冠军头衔的国家。

　　高盛预计，本届世界杯的赢家会是巴西队，获胜概率为18.5%；第二个可能夺冠的球队是法国，获胜概率为11.3%；德国则是第三个可能夺冠的国家，获胜概率为10.7%。

　　高盛的这一预测主要是利用人工智能完成的，该投行先是通过运用机器学习来运行20万个模型，挖掘球队和球员属性的数据，以帮助预测特定的比赛比分。然后再模拟100万场比赛的变化，计算出了每个球队晋级的可能性。

　　不过，瑞银通过计量经济学工具预测出的结果则显示，德国、巴西和西班牙是最有机会拿到冠军的3支球队，其中德国队胜率最高，达到24%，领先巴西的 19.8%和西班牙的 16.1%。

　　至于最终冠军花落谁家，就让我们期待7月15日的结果揭晓吧。

　　世界杯经济：谁将赚得盆满钵满？

　　一直以来，世界杯都是最赚钱、花费最多的赛事。世界杯主办方国际足联(FIFA)每四年都能通过这项赛事获得数十亿美元的收入。在上一届世界杯中，国际足联从中获得了48亿美元收入，利润高达26亿美元。其中转播收入超过24.3亿美元，广告赞助带来16亿美元，门票销售则有5.27亿美元。

　　据外媒预计，本届世界杯将为国际足联带来近60亿美元的收入，较2014年增长25%。另外，2018年世界杯预计会有32亿名观众收看，转播收入或将升至30亿美元。

　　主办机构赚得盘满钵满，主办国情况又如何呢？《今日美国》此前提到，今年俄罗斯筹办世界杯的成本高达118亿美元，其中超过70%的花费来自联邦和地方政府预算。

　　虽然投入成本高，但俄罗斯对世界杯带来的经济效应有信心。俄罗斯世界杯组委会主席阿列克谢·索罗金表示，本届世界杯为俄罗斯带来的收益将超过前三届的巴西、德国和南非，预计达150亿美元。

　　同时，俄罗斯前副总理Arkady Dvorkovich也称，筹办世界杯已经为俄罗斯GDP贡献了140亿美元(相当于1%)，并为其增加了22万个就业岗位。

　　不过，举办世界杯，主办国通常要付出一些代价。比如，在申办世界杯时，国际足联会要求申办国为其提供大量的免税待遇，在世界杯场馆内设立免税区，并保证国际足联合作伙伴收入税、销售税均获得减免。

　　2006年世界杯期间，德国为国际足联免去了2.72亿美元税款，此举被接下来两届世界杯的主办国南非和巴西效仿。

　　此外，为世界杯修建的场馆也有可能成为今后的负担，比如，在2014年世界杯期间，巴西则斥资150亿美元修建体育场馆及相关交通设施，翻新加查林体育场的费用更是达到5.5亿美元。但可惜的是，这座体育场并没有物尽其用。在世界杯结束后，仅有几场比赛在此举办，目前则被当作停车场使用。

　　世界杯如何影响中国经济？

　　和世界其他国家的球迷一样，中国球迷也十分关注本届世界杯赛事。据国际足联官方数据显示，有超过4万张俄罗斯世界杯门票被中国球迷购买，在所有的国家当中排名第九。而球迷看球必有消费，那么世界杯又如何影响中国经济呢？

　　关于啤酒行业，5 月中旬啤酒销售已经进入旺季，再加上世界杯即将举办，啤酒销量上升趋势十分明显。据天猫数据显示，仅 5 月 17 日 1 天就有 5 万人买走了 130万瓶啤酒，有不少消费者更是一次性买 5 箱~10 箱以上，啤酒搜索量月同比增长近 100%。

　　新三板在线研究院认为，啤酒行业与体育行业的相互合作已经由来已久，近年来持续下滑的国内啤酒市场有望借助世界杯的热度慢慢回升。

　　我国啤酒行业目前处于“五强争霸”格局，华润雪花、青岛啤酒(600600,股吧)、百威英博、燕京啤酒(000729,股吧)、嘉士伯这五大啤酒集团在2013年的合计市场份额已接近全国的 80%。

　　如今，这五大巨头的市场地位稳固，并且仍在不断提升着各自的市场占比。五大啤酒厂商均有各自的优势区域，其它中小厂商难以撼动，为保证竞争力，五大厂商也在逐渐向中高端啤酒市场聚集。

　　另外，新三板公司均位于啤酒产业链的上游行业，主要客户也全部来自五大厂商以及其他行业的一些代表性企业，客户资源充足优质，保证了新三板公司的快速发展及扩张。

　　不过，财通证券(601108,股吧)则认为，近期啤酒的上涨来自于行业内生性，行业正处于区域格局相对稳定下的盈利拐点。世界杯对啤酒的刺激不在于产销量，更多在于品牌形象的宣传推广。

　　其指出，本次世界杯期间，相较之前对于啤酒板块的意义来说仍有不同。本次世界杯期间正值啤酒企业拐点来临之际，啤酒企业的首要目标由抢占市场份额变为调整产品结构，由收入诉求转为利润诉求。

　　本次世界杯对于啤酒企业品牌价值恢复有着助推作用，叠加消费升级带来的啤酒企业利润内生性回暖，行业盈利拐点到来。相较之前，本次世界杯期间啤酒行业的不同主要体现在三个方面：(1)结构升级；(2)吨价提升；(3)合理化产能利用率。

　　关于彩电行业，世界杯开幕前彩电线下销量增长迅猛。根据国金证券(600109,股吧)的报告，世界杯对彩电产品结构升级作用明显。从中怡康监测数据来看，第 23 周(6月4日—10日)线下 65 寸电视线下销量占比达到 13%，仅次于最主流的 55 寸电视。

　　当前彩电市场线上线下消费者的偏好存在很大不同，线上产品以中低端为主，32寸销量占比超过 20%；而线下则以中高端产品为主，且行业龙头抵御价格战的能力明显强于线上市场。世界杯开幕前彩电的销售数据实际上反映了赛事对于彩电产品结构升级有着明显的作用。

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